De impact van AI op influencer marketing

Ooit was succesvolle reclame een kwestie van artistieke creativiteit en financiële kracht. Veel geld uitgeven voor een duur spotje op TV of een advertentie in de krant en je maakt gegarandeerd indruk op je doelgroep.

Tegenwoordig draait het allemaal om gegevens, analyses en algoritmen. Google en Facebook hebben een groot deel van de advertentie-inkomsten gewonnen door de focus te leggen op de advertentie-uitgaven en het mogelijk maken van veel gerichtere advertenties. Met Google ads betaal je dan ook alleen wanneer een consument op jouw advertentie klikt. Met Facebook-advertenties weet je veel meer over het type mensen en de doelgroep van je advertenties en kan je hier dus gerichter op adverteren. Het is niet langer iets uitdragen en maar hopen op resultaat maar als je het goed doet kan je van te voren precies weten hoeveel je gaat betalen voor hoeveel clicks.

AI en influencer marketing

AI is een enorme doorbraak in digitale marketing, en verrassend genoeg ook in de wereld van influencer marketing. Merken zijn nu namelijk in staat om hun doelgroep nauwkeurig te bepalen en rechtstreeks met hen te praten. Technologieën zoals spraakherkenning stellen ons in staat om te bepalen over welke onderwerpen influencers het hebben op YouTube en Instagram TV. Hierop kan gefilterd worden en zo kan je zien welke onderwerpen het beste aanslaan.

Kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML) brengen een revolutie teweeg in de manier waarop merken influencer marketing uitvoeren. AI-gedreven influencer-marketingtechnologie helpt merken op twee hele belangrijke gebieden:

• Identificeren van de juiste “creators” (influencers)
• Creëren van de juiste content

Identificeren van de juiste influencers

Het identificeren van de meest geschikte influencers is een van de grootste obstakels voor marketeers. In een wereld waarin klanten worden overspoeld met advertenties en reclames, moeten merken content opnieuw definiëren om de massa te verslaan. Door de jaren heen is gemeld dat de gemiddelde persoon elke dag wordt blootgesteld aan duizenden merkboodschappen. Met de explosie van digitale inhoud op meerdere apparaten is de merkblootstelling vandaag de dag ongekend hoog. Merken moeten de inhoud leveren die resoneert met hun publiek en door de ruis van de digitale ruimte heen snijdt. Artificial Intelligence (AI) kan dit op drie manieren doen:

• Influencers opdelen op basis van de inhoud die ze produceren
• Grootschalige analyse van de respons van het publiek
• Influencers matchen met merken

AI kan dus met behulp van de content die de influencers online gooien, de reacties die ze op deze content krijgen en hoeveel deze inhoud matched met een bepaald merk bepalen welke influencer voor welk merk het meest relevant is.

Creëren van de juiste content

Een moeilijkheid is het identificeren van het type content dat het beste aanslaat bij de volgers van een bepaalde influencer. Je wilt dat de gesponsorde posts zo goed mogelijk passen bij de context van het account waarop ze gepost worden en toch zorgen voor een hoge ROI. Met de groeiende populariteit van op afbeeldingen en video’s gebaseerde inhoud, is geautomatiseerde analyse nodig om erachter te komen of de inhoud de gewenste resultaten oplevert.

AI kan enorme hoeveelheden gegevens verwerken en beoordelen die marketeers nodig hebben om de waarde van bepaalde soorten inhoud te beoordelen. Het doet dit op schaal en hoe meer het doet, hoe slimmer, sneller en efficiënter het wordt.

De toekomst van influencer marketing

Influencer marketing is misschien wel de snelst groeiende tak binnen de digital marketing wereld. Bedrijven en merken die goed met deze golf mee gaan zullen daar dan ook heel veel profijt van hebben. Accountability en ROI worden steeds beter inzichtelijk door nieuwe tools en technieken als AI om dit te meten. Een belangrijk punt voor data-driven marketeers. Daardoor zal influencer marketing steeds meer een vaste plek binnen content marketing en SEO strategieën innemen en niet alleen door early adopters maar ook door data-driven marketeers. Hierdoor zal influencer marketing vaker ingezet worden als vast onderdeel van de marketingmix.


Heb jij hulp nodig bij jouw SEO/contentstrategie en praat je het liefst met een expert op dit gebiedt? Neem gerust contact met ons op onderaan de pagina! Of bezoek onze zoekmachine optimalisatie pagina voor meer informatie over SEO.