AI en ERO (Expertise, Relevantie, Originaliteit) content veranderen de spelregels van het bloggen zoals we dat allemaal kennen, en video staat aan de frontlinie van deze revolutie. De discussie of video je zoekmachineresultaten kan verbeteren, is al meer dan tien jaar gaande. Volgens voorspellingen van Cisco zal tegen volgend jaar maar liefst 82% van al het internetverkeer uit video's bestaan. Het is dus hoog tijd om de vraag te stellen: is het de moeite waard om video te gebruiken of erin te investeren? Kan het je SEO echt verbeteren? En hoe kun je het het meest effectief inzetten?
Hoewel het onderwerp al uitgebreid besproken is, willen we onze visie erop delen. Wij geloven dat video zowel een grote kans als een risico kan zijn; het kan je rankings aanzienlijk verhogen als het goed wordt ingezet. Aan de andere kant kan verkeerd gebruik juist schadelijk zijn.
Wist je dit al over video gebruik voor SEO?
Video's spelen een steeds grotere rol in SEO. Zoals eerder aangegeven zal ongeveer 82% van al het internetverkeer volgend jaar uit video's zal bestaan. Bovendien genereren pagina’s die minstens één video bevatten 70% meer verkeer. En om het nog krachtiger te maken: 44% van de consumenten geeft de voorkeur aan korte video's als hun favoriete manier om meer te leren over een product of dienst. Het is duidelijk dat video niet alleen de toekomst is, maar ook een krachtige tool om je SEO te verbeteren.
Hoe Google video's indexeert
Kan Google video überhaupt indexeren? Want als ze video niet kunnen lezen, zal video weinig bijdragen aan je SEO, toch?
Het antwoord is voorzichtig ja, hoewel de situatie kan variëren. Google kan een video niet volledig bekijken en analyseren wat erin zit. Hun algoritmen zijn slim, maar nog niet zo slim. Het vergt enorm veel technologie om nauwkeurig dingen zoals letters in een stilstaand beeld of woorden in een audiobestand te herkennen. Het is veel beter dan vijf of tien jaar geleden, maar nog steeds niet betrouwbaar genoeg voor grootschalig gebruik.
Controleer of video geïndexeerd is
Google gebruikt in wezen een combinatie van drie methoden om video's te indexeren.
- Algorithmische interpretatie. Dit is nog niet erg geavanceerd, maar toch indrukwekkend en ze gebruiken enkele gegevens die ze hieruit halen als onderdeel van hun index.
- Omringende data. Dit omvat alles van de titel en beschrijving van de video, tot een transcript dat je uploadt, tot gestructureerde data zoals VideoObject, tot metadata op de pagina rondom de video. Daarom vragen ze bij het uploaden van een video op YouTube om zoveel informatie.
- Menselijke analyse. Het is geen geheim dat Google menselijke beoordelaars gebruikt om hun index te controleren en verschillende zoekopdrachten steekproefsgewijs te beoordelen. Mensen kunnen een korte clip van een video bekijken en beoordelen of deze past bij een zoekopdracht, en deze gegevens kunnen ze gebruiken om zowel hun index als hun algoritmen te verbeteren.
Zoals je kunt zien, kunnen verschillende factoren dit proces verstoren. Bijvoorbeeld, als je je video zelf host (daarover later meer), voeg je misschien niet alle omringende gestructureerde data en metadata toe die Google nodig heeft om te indexeren, waardoor je video meer een zwarte doos wordt voor het algoritme dan anders het geval zou zijn.
De voordelen van video voor SEO
Het gebruik van video op je website kan veel doen om je zoekmachineresultaten te verbeteren. Dit komt voornamelijk door enkele gebruikersgedragsstatistieken die Google bijhoudt. Hoewel "video op je pagina" geen directe zoekmachinerankingfactor is, zijn backlinks van autoritaire sites, verblijftijd, tijd doorgebracht op de site en gebruikersinteracties allemaal voordelig. Video's kunnen al deze voordelen bieden, mits je ze op de juiste manier gebruikt. Video's kunnen zeker worden beschouwd als een makkelijk te benutten tactiek, die een aantal van jouw SEO-pijlers kan verbeteren.
Heeft video SEO-waarde?
Veel van de SEO-waarde van een video komt voort uit de metadata en gestructureerde gegevens eromheen. Als je een transcript uploadt of het kernonderdeel van je blogpost maakt, zoals de Moz Whiteboard Fridays, kan Google het bijna behandelen als een blogpost met extra toegankelijkheidsvoordelen. En onderschat een blog niet, want deze heeft een aanzienlijke waarde voor het genereren van organisch verkeer.
Video's verschijnen in de zoekmachineresultatenpagina's (SERP's), en de CTR (click-through rate) op video thumbnails is doorgaans hoger dan bij blogposts zonder video's. Dit suggereert dat berichten met video's meer organisch verkeer kunnen ontvangen.
Andere aspecten van de SEO-waarde van video komen voort uit het gedrag van gebruikers. Een voorbeeld hiervan is de bounce rate, een omstreden maar belangrijke metric in Google's algoritme. Een lage bounce rate is doorgaans beter dan een hoge, om verschillende redenen.
1. Video is boeiende content: Gebruikers kijken graag naar video's, en dit maakt video's een waardevol hulpmiddel. Hoewel we niet geloven dat geschreven content zal verdwijnen, is video zeker boeiend. Veel mensen verliezen uren op YouTube door aanverwante video's, en als iemand dat doet terwijl ze op jouw site zijn, is dat geweldig.
2. Video's verhogen de tijd die op de website wordt doorgebracht: Verblijftijd is een waardevolle metric voor Google. Ze willen weten dat mensen een site leuk genoeg vinden om er langer op te blijven. Het kijken naar een video kan een boeiende activiteit zijn en moedigt gebruikers aan om langer op je blogpost te blijven. Deze extra minuten zijn een uitstekend signaal voor zoekmachines dat je content goed genoeg is voor gebruikers om te blijven.
3. Video-interactie activeert analytische gebeurtenissen: Een van de problemen met Google Analytics is dat je meer dan één interactie met een pagina nodig hebt om gegevens over een sessie vast te leggen. Als een gebruiker op je pagina klikt vanuit de zoekresultaten, je content leest en vervolgens vertrekt, is dat nog steeds slechts de initiële load. Als ze nergens anders op klikken, is er slechts één gegevenspunt. Voor Google is dit niet te onderscheiden van een bounce. Video's kunnen dit probleem effectief aanpakken, omdat het klikken op de "play" knop als een interactie telt.
4. Kwaliteitsverkeer door video: Het verkrijgen van links van invloedrijke sites is een geweldige manier om je zoekmachineoptimalisatie te verbeteren. Normaal gesproken geven door gebruikers gegenereerde content, zoals berichten op Facebook of een YouTube-video, geen linkwaarde door. Echter, een embed van een andere site kan waarde doorgeven, en andere sites kunnen naar jou linken vanwege je videocontent.
Nadelen van Video
Hoewel video's veel voordelen bieden, zijn er ook enkele nadelen verbonden aan het gebruik ervan. Een van de belangrijkste nadelen is de noodzaak van hoge kwaliteit en goed geproduceerde inhoud. Slecht gemaakte video's kunnen een negatief effect hebben op je merk en je zoekmachineresultaten. Daarnaast kunnen video's die niet goed geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines, moeite hebben om geïndexeerd te worden en/of de paginasnelheid van je website enorm verlagen.
Methodes om video op je blog te gebruiken
Er zijn verschillende strategieën die je kunt gebruiken voor je videocontent. Het gaat niet alleen om hoe je je video's produceert, maar ook om hoe je ze implementeert in je contentmarketing.
1. Gebruik video's als basis voor geweldige content
De Whiteboard Friday-posts van Moz nemen deze benadering. De video is het belangrijkste onderdeel, en de blogpost is in wezen niet meer dan een transcript met enkele screenshots van de video op belangrijke punten om frames uit de video te illustreren. Dit werkt het beste wanneer de videocontent zelf het belangrijkste kenmerk is, en het transcript dient om Google te helpen de video eenvoudiger te indexeren.
2. Gebruik video's als alternatief voor de content
Dit lijkt sterk op de bovenstaande strategie, maar hier is de oorsprong anders. In plaats van een video waarbij de tekstversie incidenteel is, schrijf je een blogpost en maak je de videoversie incidenteel.
Dit is lastiger omdat je de blogpost vaak moet aanpassen wanneer je deze omzet in een video om het effectiever te maken als script. Vaak gebruik je dit alleen bij belangrijke blogposts, waarbij je de video achteraf maakt om het als een extra promotieronde te gebruiken. Dit is een van de manieren waarop ik meestal aanbeveel om content opnieuw te gebruiken.
Sommige marketeers besluiten een podcast uit te brengen in plaats van een blogpost en geven vervolgens een fragment van de podcast hieronder weer voor SEO-doeleinden. De keuze is aan jou.
3. Gebruik video als aanvulling op de content
Deze strategie is waarschijnlijk de meest voorkomende manier om videomarketing voor content te gebruiken. Je kunt beginnen met een video en een diepgaandere post erover schrijven, of je kunt een blogpost schrijven en een video maken die dieper ingaat op een individueel punt. Als je besluit video te gebruiken om je content te verbeteren, helpt dit om je doelzoekwoord en onderwerp in gedachten te houden tijdens het maken van de video. Het is vergeeflijk om af en toe af te dwalen, maar het helpt om gefocust te blijven op het onderwerp. Bezoekers zullen je video langer bekijken, je zult hogere rankings genieten, en je spreekt de gebruiker direct aan door je te richten op hun zoekintentie. Vergeet de SEO-best practices niet!
4. Gebruik video's van anderen om je content aan te vullen
Ik produceer zelf niet vaak video's. Wanneer je een video van mij ziet, is het meestal een link naar de content van iemand anders. Dit komt mij ten goede op dezelfde manier als een link naar de blogpost van iemand anders. Mijn lezers waarderen de verdere lectuur, de mensen naar wie ik link waarderen de link, en het bouwt circulaire bekendheid op. Het nadeel hiervan is natuurlijk dat ik geen eigen videokanaal opbouw.
Soorten video's die je kunt produceren
Als je geïnteresseerd bent in het maken van video's als onderdeel van je contentmarketing, welke soorten video's kun je dan produceren? Je hebt veel opties.
1. De videotutorial
Educatieve video's, vooral met praktische, tastbare demonstraties, behoren tot de beste content die je in videoformaat kunt produceren. Mensen houden van tutorials. Of het nu gaat om het vervangen van een toetsenbord in een laptop, het schoonmaken van een stofzuigerfilter of het knippen van de nagels van je huisdier, er is altijd ruimte voor een gezaghebbende, goed uitgelegde tutorialvideo.
Praxis doet dat heel goed met dit soort explainers:
2. De vlog
Een informele vlog is meestal het soort content dat je op Instagram of enkele van de kleinere YouTube-accounts ziet, maar het kan ook waardevol zijn voor bedrijven. Het onderhouden van contact met je doelgroep, het bieden van inzicht in je bedrijf, het accepteren van feedback en het beantwoorden van vragen kan een geweldige manier zijn om een gevoel van gemeenschap te creëren. Wanneer je video-kijkende publiek het gevoel heeft dat ze op een bepaalde manier deel uitmaken van je bedrijf, zijn ze meer geneigd je merk te vertrouwen en bij je te kopen.
3. De 'over ons' video
Een video die uitlegt wie je bent, wie je bedrijf is, en je team introduceert, kan een waardevol en evergreen element zijn op je 'Over ons'-pagina. Deze video's hoeven niet lang te zijn, maar moeten wel goed geproduceerd worden, anders kan het een negatief beeld van je bedrijf geven.
4. De explainer video
Explainer video's zijn meestal geanimeerd in plaats van gefilmd, maar dat is niet altijd het geval. Je ziet deze video's op landingspagina's over de hele wereld, waarin wordt uitgelegd wat je dienst is of wat je product doet. Ze zijn uitstekend geschikt voor het geven van een verkoopargument, maar minder waardevol om in blogposts te integreren.
5. De videoreview
Videoreviews zijn uitstekende vormen van multimedia-inhoud wanneer je in een branche zit waar je verschillende producten kunt laten zien. Ze zijn vooral geschikt voor drop-shippers, affiliate marketeers en winkels met een breed scala aan producten. B2B-bedrijven hebben er meer moeite mee om ze effectief te gebruiken.
6. De geanimeerde infographic
Geanimeerde infographics en "kinetische typografie" zijn zeer coole soorten video's die een getalenteerde ontwerper nodig hebben om te maken, maar die zeer gemakkelijk viraal kunnen gaan. Bekijk enkele van deze voorbeelden om te zien wat ik bedoel.
Door een mix van deze soorten video's te gebruiken, kun je je contentmarketingstrategie diversifiëren en verschillende doelgroepen aanspreken. Video's kunnen niet alleen je SEO-waarde verhogen, maar ook de betrokkenheid van gebruikers verbeteren en een sterke band met je publiek opbouwen.
Hulp nodig met jouw video-blogstrategie? Neem dan gerust contact met ons op.
Bekijk gerust onze diensten, die variëren van SEO-advies tot het maken van SEO-geoptimaliseerde websites.
