On-page SEO draait om het verfijnen van verschillende onderdelen van je website om zoekmachines te helpen bij het crawlen, begrijpen en rangschikken van pagina’s voor relevante zoekopdrachten. Het wordt beschouwd als een van de SEO-pijlers.
Hoewel off-page factoren zoals backlinks en merkgerelateerde signalen cruciaal zijn, vormt het optimaliseren van on-page elementen de basis voor maximale zoekzichtbaarheid.
Naast de content zelf, geven on-page factoren signalen over de relevantie en kwaliteit van een pagina. De website-architectuur, inclusief sitesnelheid, mobielvriendelijkheid en URL-structuren, beïnvloedt on-page SEO.
On-page SEO is belangrijk omdat:
- Het helpt zoekmachines jouw pagina’s te vinden en aan gebruikers te tonen.
- Pagina’s die hoger ranken, krijgen meer kliks en bezoekers.
- Goede rankings verhogen de geloofwaardigheid van je merk.
- Het stelt je in staat om content te creëren die voldoet aan de behoeften van je doelgroep.
- Het vormt de basis voor andere SEO-inspanningen, zoals linkbuilding.
In deze gids verkennen we 13 essentiële on-page SEO-elementen, van E-E-A-T en zoekwoordsemantiek tot HTML-tags en sitearchitectuur.
13 essentiële On-Page SEO factoren
On-page SEO kan worden onderverdeeld in content, HTML en website-architectuur. We bekijken elk onderdeel afzonderlijk.
Content
Je hebt het al eerder gehoord: Content is koning.
SEO zonder content is als een prachtige nieuwe sportwagen zonder motor; het ziet er misschien mooi uit, maar het komt nergens. Maar niet alle content is gelijk gemaakt.
Hier zijn de contentfactoren die je moet overwegen om je on-site SEO te maximaliseren:
1. E-E-A-T
Een manier waarop Google jouw site beoordeelt, is op basis van E-E-A-T, oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zoals benadrukt in Google’s Search Quality Rater Guidelines, evalueert E-E-A-T de eerstehands ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid die een website en zijn content creators laten zien.
Google heeft ervaring toegevoegd als nieuw component, wat de toenemende waarde benadrukt van content die is gemaakt door mensen met relevante kennis en directe, praktische ervaring met het onderwerp. Dit is vooral belangrijk voor YMYL (Your Money or Your Life) onderwerpen zoals gezondheid, financiën, veiligheid, enzovoort.
Hoewel Google slechts enkele E-E-A-T-elementen heeft bevestigd, zoals PageRank en links, wordt algemeen aangenomen dat factoren zoals auteursdeskundigheid, thematische autoriteit, transparantie en praktische ervaring een significante rol spelen bij E-E-A-T-evaluaties.
2. Zoekwoorden
Het creëren van content die de woorden en zinnen bevat waar jouw doelgroep naar zoekt, is essentieel. Met de vooruitgang in AI en natuurlijke taalverwerking moet je echter verder denken dan alleen individuele zoekwoorden.
Optimaliseer voor:
- Semantisch gerelateerde zinnen en onderwerpen (entiteiten): Bijvoorbeeld, als je cloud data-opslagdiensten aanbiedt, kunnen gerelateerde entiteiten back-upoplossingen, disaster recovery en databeheer zijn.
- Contextuele betekenis en intentie: Een zoekopdracht naar “cloud migratie” kan verschillende intenties hebben, zoals technische how-to gidsen, prijsinformatie of migratiestrategieën.
- Het bieden van volledige antwoorden: Behandel gerelateerde subonderwerpen om de hele klantreis te dekken.
Gebruik zoekwoordentools om relevante entiteiten en gerelateerde zoekopdrachten rond jouw hoofdonderwerpen te identificeren.
3. SEO schrijven
Het creëren van content die zowel zoekmachines prioriteit geeft als menselijke bezoekers converteert, is een kunst. Schrijven dat goed leest en voldoet aan SEO-best practices kan een uitdaging zijn, tenzij je het eerder hebt gedaan.
Hier zijn enkele kernpunten om in gedachten te houden:
- Leg de nadruk op leesbaarheid: Je content moet gemakkelijk scanbaar zijn, zodat gebruikers snel de informatie kunnen vinden die ze willen.
- Vermijd overmatig gebruik van zoekwoorden: Zoekwoordstapeling is een techniek die wordt gebruikt door onethische SEO-professionals om het systeem te manipuleren. Google kijkt neer op sites die zoekwoorden overmatig gebruiken. Als je wordt betrapt, kan je pagina gedegradeerd worden in de zoekresultaten of zelfs volledig verwijderd worden.
- Houd zinnen en alinea’s kort: Als je ooit op een webpagina hebt geklikt om vervolgens geconfronteerd te worden met een ononderbroken muur van tekst, weet je hoe moeilijk het is om lange stukken tekst te lezen. Vermijd dat gebruikers afhaken door je zinnen en alinea’s kort te houden.
- Gebruik tussenkoppen: Tussenkoppen vallen op door hun formaat en trekken de aandacht van mensen die je pagina scannen. Gebruik ze voldoende om lezers door de pagina te leiden.
- Gebruik opsommingstekens: Dit voelt misschien heel meta, maar opsommingstekens zijn een uitstekende manier om informatie op te delen in gemakkelijk te verteren stukjes. Gebruik ze waar ze zinvol zijn.
- Voeg persoonlijke ervaring toe: Waar relevant, bespreek de ervaring, achtergrond en praktijkkennis van de auteur met betrekking tot het onderwerp om ervaring te demonstreren.
4. Versheid
Voor snel veranderende onderwerpen is het belangrijk om je content up-to-date te houden en nieuwe waarde te bieden naarmate je meer leert over de behoeften van je doelgroep. Google beloont sites die hun content bijhouden in plaats van deze te laten verouderen.
Enkele tips:
- Update regelmatig met nieuwe informatie, inzichten of invalshoeken.
- Corrigeer onjuistheden of verouderde informatie snel.
- Breid content uit om nieuw ontdekte interessegebieden van het publiek te dekken.
- Overweeg content upgrades of opt-in aanbiedingen voor vaak geüpdatete content.
5. Visuele content
Het toevoegen van afbeeldingen, video’s, grafieken en andere visueel aantrekkelijke elementen maakt je content aantrekkelijker voor bezoekers en verbetert de verschijning in zoekresultaten.
Om je content gemakkelijk vindbaar te maken in zowel tekst- als beeldzoekopdrachten, zijn hier enkele tips:
- Geef contextuele informatie en relevante details in afbeeldingsbijschriften.
- Implementeer schema markups voor afbeeldingen, video’s, producten, enz., om zoekzichtbaarheid te verbeteren.
- Zorg ervoor dat visuele content van hoge kwaliteit is, origineel en relevant voor de pagina-inhoud.
- Voor e-commerce sites, bied meerdere duidelijke productafbeeldingen vanuit verschillende hoeken.
- Naarmate computervisuele modellen vooruitgaan, zullen zoekmachines relevantere afbeeldingen en video’s beter begrijpen en tonen. Optimaliseren voor visuele zoekopdrachten kan je content toekomstbestendig maken.
HTML
HyperText Markup Language of HTML is de standaard markeertaal die wordt gebruikt om je webpagina en inhoud te structureren. Het vertelt de browser van de gebruiker waar wat op de pagina moet worden weergegeven en het vertelt zoekmachines waar je pagina over gaat.
Hier zijn de on-page SEO HTML-factoren waar je rekening mee moet houden:
6. Titel tags
Dit is een van die gebieden waar het belangrijk is om op de details te letten. Op zichzelf zal dit stukje code je waarschijnlijk niet meteen naar de top van de SERP’s brengen. Maar wanneer het wordt gecombineerd met andere on-page elementen (zoals de hier besproken), kunnen titel tags helpen om context te bieden en de relevantie van je site aan te tonen.
7. Meta beschrijving
Een ervaren SEO-professional zal wellicht zijn handen in de lucht gooien bij het lezen hiervan. “Kom op,” zullen ze zeggen, “Iedereen weet dat meta beschrijvingen geen SEO-rankingfactor zijn.” Ze hebben maar deels gelijk. Hoewel het waar is dat er veel bewijs is dat meta beschrijvingen geen directe SEO-rangschikkingsfactor zijn, is niet iedereen hiervan op de hoogte.
Laat je echter niet ontmoedigen om meta beschrijvingen toe te voegen aan je site. Ondanks hun beperkte waarde voor SEO, bieden beschrijvingen twee belangrijke voordelen:
- Ze kunnen Google helpen te begrijpen waar je webpagina over gaat.
- Ze hebben een grote invloed op je CTR (Click-Through Rate).
Betere meta beschrijvingen geven zoekers een beter begrip van je pagina, wat leidt tot meer klikken. Verwaarloos ze dus niet.
8. Afbeeldingsoptimalisatie
We hebben de belangrijkheid van visuele on-page elementen al besproken, nu is het tijd om hun technische aspecten van dichterbij te bekijken. Hier zijn enkele tips om jouw afbeeldingen te optimaliseren:
- Gebruik SEO-vriendelijke alt tags.
- Kies het juiste formaat en bestandsgrootte voor snelle laadtijden.
- Pas bestandsnamen aan in plaats van iets als IMG_08759 te gebruiken.
- Zorg ervoor dat je afbeeldingen mobielvriendelijk zijn.
9. Geotagging (voor lokale zoekopdrachten)
Hoewel we in een mondiale economie leven, wordt het meeste zakendoen nog steeds op lokaal niveau gedaan. Verbind met de mensen in jouw buurt door je on-page lokale SEO te optimaliseren.
Er zijn drie belangrijke SEO-tactieken om te overwegen wanneer je je richt op lokaal verkeer:
- Optimaliseren van vermeldingen en citaties, inclusief naam, adres, telefoonnummer (NAP), website-URL, bedrijfsbeschrijvingen en het verkrijgen van reviews.
- Optimaliseren van lokale content, inclusief inspelen op “dichtbij mij” zoekopdrachten, locatiegebaseerde content aanbieden, of het kopen van een lokale website of blog.
- Linkbuilding met andere lokale bedrijven en organisaties.
Enkele aanvullende lokale SEO-tactieken om te implementeren:
- Implementeer gelokaliseerde schema markups voor lokale bedrijfsvermeldingen, evenementen, speciale aanbiedingen, enzovoort.
- Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel met up-to-date info, foto’s, berichten, Q&A’s en lokaal relevante content.
- Gebruik nabijheids- en geolocatiegegevens voor mobiele zoekopdrachten.
- Maak locatie-specifieke pagina’s, contenthubs of microsites.
Voorbeelden van effectieve lokale SEO zouden kunnen zijn:
- Een restaurant dat lokale specialiteiten aanbiedt op speciale pagina’s.
- De website van een dienstverlener met geo-pagina’s voor alle servicegebieden.
- Een e-commerce winkel die inventaris belicht die beschikbaar is voor lokale afhaling.
Website-architectuur
Het hebben van een goed gestructureerde website is om twee redenen essentieel: Ten eerste zal een logisch ingedeelde website effectiever worden gecrawld door zoekmachines, en ten tweede creëert het rijkere gebruikerservaringen.
Hier zijn de factoren om te overwegen bij het optimaliseren van de architectuur van je site:
10. Sitesnelheid
Een trage, slecht ladende site doet meer dan alleen bezoekers frustreren en wegjagen – het schaadt ook je zoekrangschikking. Search Engine Journal heeft het effect van de laadtijd van een pagina op SEO onderzocht en bevestigd dat paginasnelheid een rankingfactor is in zoekresultaten.
Echter, de minimale snelheid die je site moet halen verandert voortdurend. Dit kan worden bereikt door te voldoen aan de Core Web Vitals drempelwaarden van Google. Als je site momenteel niet aan deze normen voldoet, zijn er verschillende stappen die je kunt nemen, waaronder:
- Het inschakelen van compressie.
- Het verminderen van redirects.
- Het optimaliseren van afbeeldingen.
- Het benutten van browsercaches.
11. Responsief design
Het volume van mobiel zoeken overtrof desktop in 2016 en is sindsdien alleen maar gegroeid. Omdat steeds meer gebruikers op mobiele apparaten zitten, volgde Google een logische koers en begon sites te prioriteren met ontwerpen die zich aanpassen aan mobiele schermen.
Hoewel het nog steeds mogelijk is om te ranken in zoekresultaten zonder een responsief design, raadt Google sterk aan er wel een te hebben.
12. URL-structuur
Er was een tijd dat URL’s een prominente rol speelden in SEO. Bedrijven zouden zoekwoorden in domeinnamen opnemen om hoger te ranken. Maar Google, zoals we gewend zijn, heeft het algoritme veranderd. Wat ooit zo belangrijk was voor rankings speelt nu een veel kleinere rol.
Dat wil niet zeggen dat het er niet toe doet. Zoekmachines nemen je URL's nog steeds op in je algemene score – ze hebben alleen niet meer de prominentie die ze ooit hadden.
Er is echter bewijs dat ze een rol spelen in de initiële rangschikking van een site, en sommige professionals geloven dat ze worden gebruikt om pagina's te groeperen. Hoewel ze niet je topprioriteit in SEO zouden moeten zijn, wil je ze ook niet negeren.
13. Links
Herinner je E-E-A-T van het begin van dit artikel? Een van de beste manieren waarop je website dit kan vestigen is via links van andere betrouwbare websites.
Denk er op deze manier over: Aan wie zou je je 401(k) liever toevertrouwen – een financieel adviseur die de portefeuille van Warren Buffet beheert of je neef Martin, die in de kelder van je tante woont? Jimmy kan het misschien prima doen, misschien zelfs beter dan Buffet's man. Maar hij heeft niet de geloofwaardigheid die gepaard gaat met een sterke referentie.
Links werken op dezelfde manier. Er zijn drie hoofdtypen die je moet kennen voor SEO:
- Interne links, ofwel links die naar een andere pagina op je website verwijzen.
- Uitgaande links, of externe links, die verwijzen naar een site op een ander domein, zoals deze, die verwijst naar Google’s SEO-pagina.
- Inkomende links, soms backlinks genoemd, zijn links van andere websites die naar je pagina verwijzen.
Van de drie zijn inkomende links het belangrijkst om E-E-A-T-signalen te versterken. Hoogwaardige, relevante inkomende links, vooral van gezaghebbende en ervaren bronnen, kunnen helpen om de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van je site aan te tonen.
SEO-professionals gebruiken verschillende methoden om kwalitatieve inkomende links te genereren, waaronder sociale media, het creëren van deelbare infographics, en zelfs het vragen om backlinks. Maar pas op: Niet alle inkomende links zijn nuttig. Sommige, vooral die van linkfarms, forumberichten en gastenboeken, kunnen valse links zijn die het rankingsysteem proberen te bedriegen. Als je deze niet afwijst, kan het je ranking schaden.
On-Page SEO versus Off-Page SEO
We hebben veel gepraat over on-page SEO, maar er is ook iets dat bekend staat als off-page SEO. Het verschil, zoals je waarschijnlijk al uit de namen kunt opmaken, is waar het gebeurt.
On-page SEO omvat alles wat je intern kunt doen om je rankings te verbeteren, inclusief zoekwoordoptimalisatie, meta beschrijvingen, titel tags, alt-tekst en website-architectuur.
Off-page SEO verwijst naar alle externe factoren die de ranking van je site beïnvloeden. Dit omvat backlinks, E-E-A-T, lokale SEO, vermeldingen op sociale media en pay-per-click.
Je hebt veel meer controle over je on-page SEO, maar het is ook belangrijk om rekening te houden met off-page SEO – je hebt beide nodig om je doelen te bereiken. Het is echter het beste om eerst te focussen op het bouwen van een goede, relevante webpagina die volledig is geoptimaliseerd voor zoekmachines voordat je veel middelen gaat investeren in linkbuilding en het promoten van je site.
On-Page SEO is slechts een stukje van de puzzel
Naarmate zoekalgoritmen evolueren, blijft de noodzaak om hoogwaardige, relevante content te creëren en technische elementen te optimaliseren bestaan.
Belangrijke punten om te onthouden:
- Focus op het creëren van waardevolle, gebruiksvriendelijke content die E-E-A-T demonstreert.
- Optimaliseer technische elementen zoals HTML-tags, sitesnelheid en mobiele responsiviteit.
- Houd een logische site-architectuur aan en gebruik interne links effectief.
- Werk content regelmatig bij en vernieuw om relevantie te behouden.
- Onthoud dat on-page SEO samenwerkt met off-page factoren voor algeheel SEO-succes.
Behandel dit als een doorlopend proces in plaats van een eenmalige oplossing. Door consequent deze tactieken toe te passen, verbeter je aanzienlijk je kansen om goed te ranken in zoekresultaten.
Als je zich overweldigd voelt door de SEO-eisen, neem dan contact met ons op of bekijk onze diensten om te zien hoe wij je kunnen helpen groeien.
