Na meer dan 18 jaar heeft Google zijn vlaggenschip-advertentie product, AdWords, een nieuwe naam gegeven, samen met een paar andere advertentiemogelijkheden.
Dit is wat de rebranding inhield:
– Google AdWords is overgestapt op Google Ads.
– DoubleClick-adverteerder producten en Google Analytics 360 gecombineerd onder de naam Google Marketing Platform.
– DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange werden Google Ad Manager.
Het is goed om te vermelden dat de advertentie producten van Google aan een rebranding toe waren, vooral gezien het feit dat Google AdWords destijds in 2000 lanceerde.
'Google-advertenties zijn geëvolueerd'
Volgens Google werd de rebranding gedreven door de wens van de zoekmachine om zijn merken en productaanbod voor adverteerders en uitgevers te vereenvoudigen. Het was ook een poging om de vele verschillende manieren waarop consumenten tegenwoordig omgaan met Google-advertenties beter weer te geven in Google Ads Manager.
“Mobiel is nu een groot deel van ons dagelijks leven” , schreef Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Ads and Commerce bij Google. Tegenwoordig is hij overgestapt naar een advertentie vrije concurrent van Google. “Mensen schakelen snel over van het zoeken naar producten naar het bekijken van video’s, browsen door content, het spelen van games en meer.”
Als gevolg hiervan hebben marketeers meer mogelijkheden dan ooit tevoren om consumenten te bereiken via kanalen, schermen en andere formaten”, vervolgt hij.
“De mogelijkheden zijn nog nooit zo groot geweest, maar ook nog nooit zo complex geweest.”
In de loop der jaren zijn Google-advertenties geëvolueerd van het helpen van marketeers om contact te leggen met mensen op Google Zoeken, tot hen te helpen bij elke stap van binnen het beslissingstraject contact te leggen middels tekst, video, display en meer.
Ramaswamy voegde eraan toe dat de eenvoudigere naamgeving van de advertentie merken binnen Google adverteerders en uitgevers ook zal helpen, zowel groot als klein, om de beste advertentie-opties voor het bedrijf te kiezen. Door de nieuwe veranderingen te ervaren, kunnen adverteerders de juiste ervaringen voor consumenten creëren op verschillende apparaten en kanalen.
Van 2000 tot verder: groei en diversificatie
Het is geen grote verrassing dat Google ervoor zou kiezen om te rebranden, maar het heeft een lange tijd geduurd voor Google.
Wist je dat:
– AdWords is gelanceerd op 23 oktober 2000, met slechts 350 adverteerders. Nu heeft het miljoenen adverteerders en produceert het elk jaar tientallen miljarden euro’s voor Google.
– In 2000 had Google ongeveer 20 miljoen zoekopdrachten per dag. Tegenwoordig is dat opgelopen tot meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag.
– Google richt zich niet langer primair op betaalde zoek tekstadvertenties, maar is nu volledig gericht op verschillende advertentie-opties, waaronder zoekadvertenties, display-advertenties, videoadvertenties, audio advertenties, Gmail-advertenties, Shopping advertenties, Google Maps-advertenties en nog veel meer.
En nog belangrijker, de mogelijkheid om jouw advertenties voor getargete doelgroepen te plaatsen, is nog nooit zo krachtig geweest.
In 2018 hield Google een Marketing Live Conference voor zijn partners in San José, waar meer innovaties van Google Ads werden aangekondigd dan alle eerdere partner conferenties samen.
Wat is er nieuw in 2022?
Sinds 2021 is Google doorgegaan met het optimaliseren van zijn Google Ad-platform. Enkele opmerkelijke updates zijn:
Gedragsupdate voor zoekwoorden
Google Ads krijgt een beetje hulp van BERT. In een nieuwe Google Core Update die in september 2021 werd gelanceerd, gebruikt Google nu de BERT update om op Google-advertenties toe te passen.
Wat is de BERT update?
“De verbeteringen binnen BERT zijn gericht op het verbeteren van het begrip van de taal, met name voor meer natuurlijke taal en conversatie vragen, aangezien de BERT update kan helpen de nuance en context van woorden in zoekopdrachten beter te begrijpen en die zoekopdrachten beter te matchen met nuttige zoekresultaten.
Met name voor langere, meer conversie zoekopdrachten of zoekopdrachten waarbij voorzetsels zoals ‘voor’ en ‘naar’ veel uitmaken voor de betekenis, kan deze update de context van de woorden in de zoekopdracht beter begrijpen. Je kunt zoeken op een manier die voor jou natuurlijk aanvoelt binnen zowel SEO als SEA.”
Afscheid van uitgebreide tekstadvertenties
Voordat je in paniek raakt, alle bestaande uitgebreide tekstadvertenties (ETA’s) die je momenteel nog in je account hebt staan zijn veilig. Een van de laatste updates van Google aan het advertentieprogramma is dat het niet meer mogelijk is om nieuwe uitgebreide tekstadvertenties te maken en heeft deze vervangen door responsieve zoekadvertenties (RSA’s).
Kortom, met responsieve zoekadvertenties kan Google een advertentie maken die is aangepast om meer teksten in de vorm van meerdere koppen en verschillende beschrijvingen mogelijk te maken, waardoor een relevante boodschap voor jouw doelgroep kan worden gecreëerd.
Na verloop van tijd zal Google Ads jouw verschillende toetscombinaties testen om vast te stellen wat het beste presteert. Als er nog steeds uitgebreide tekstadvertenties rondzweven in je account heb je alleen de mogelijkheid om ze te pauzeren of te verwijderen. Goed om middels een Zoekmachine Adverteren Audit er achter te komen welke uitdagingen en kansen er naast de ETA’s nog meer in het account staan.
Nieuw uitgebrachte wijzigingen voor e-commerce
Voor consumenten die online winkels willen ondersteunen die lokaal opereren staat Google Ads nu opt-in-labels toe.
Om aan de groeiende vraag naar transparant online winkelen te voldoen, maakt een deel van de nieuwe update het mogelijk dat advertenties annotaties bevatten die klanten belangrijk vinden, zoals ‘gratis retourneren binnen 90 dagen’ of ‘lage prijs’.
Standaardscherm versus smart display
Niet langer twee aparte opties voor standaard en slimme display campagnes want dee zijn samengevoegd tot één module. Je kunt echter nog steeds kiezen tussen een standaard of slimme campagne.. Nadat de optie Display is geselecteerd, krijgt je de keuze tussen de twee mogelijkheden.
De nieuwe module voor display-advertenties bevat ook automatische geoptimaliseerde targeting als functie. Dit kan je uitzetten als je jouw eigen doelen kiest of toevoegt.
Toerisme krijgt een boost
Vroeger, wanneer iemand naar een specifieke toeristische attractie of plaats zocht, ontvingen ze algemene informatie over de attractie en mogelijk suggesties voor vergelijkbare plaatsen. Nu hebben toeristische trekpleisters veel meer mogelijkheden. .
Met Google Ads kunnen adverteerders in de culturele sector en toeristische branche nu automatisch reisinformatie opnemen in de advertentie-zoekresultaten, inclusief prijzen, boeking links naar tickets, reserveringen en beoordelingen.
Conclusie
Google blijft evolueren naarmate het gedrag van kopers verandert en de vraag van de consument groeit. Onlangs kondigden ze een nieuwe focus aan op automatisering, doormeten van resultaten en privacy.
Voor de bedrijven blijft Google Ads innoveren voor eenvoudiger gebruik, een grote mogelijkheid aan advertentiemogelijkheden en een bereik via meerdere kanalen.
Google Ads Vice President en General Manager Jerry Dischler: “Meer dan 80% van de Google-adverteerders gebruikt nu automatisch bieden om tijd vrij te maken om de advertentie prestaties te verbeteren” als inspiratie achter de veranderingen.
Het is duidelijk dat Google programmatic advertising en kunstmatige intelligentie heeft omarmd en ontdekt.
Wij zijn in ieder geval enthousiast over de stortvloed aan tools, rapportages, attributie mogelijkheden en krachtige campagne-opties zo lang Google deze blijft uitrollen.
Als Google Partner test Dibbes al deze geavanceerde oplossingen om de best mogelijke resultaten voor onze opdrachtgevers te behalen..
Neem contact op met een lid van ons team als je wilt weten hoe Dibbes je kan helpen met jouw Google Ads-campagnes!
