Meer dan 5 miljard mensen over de hele wereld gebruiken smartphones. Statistieken tonen aan dat de gemiddelde volwassene elke dag minstens vier uur en 29 minuten door zijn mobiele apparaten bladert. In 2016 onttroonde mobiel de desktop en tegenwoordig heeft het nog steeds de leiding met 55% van het marktaandeel. Smartphones hebben een revolutie teweeggebracht in de manier waarop we inhoud consumeren. Daarom moeten merken op de kar springen als ze relevant willen blijven.
In 2022 navigeren steeds meer mensen hun favoriete sites en platforms via hun mobiele telefoon in plaats van een traditionele desktopcomputer of laptop te gebruiken. En hoewel computers nog steeds niet uit het spel zijn – ze zijn tenslotte nuttig voor meerdere taken – is het duidelijk dat de meeste gebruikers hun online inspanningen naar de palm van hun hand hebben gemigreerd.
Smartphones zijn inderdaad handiger, draagbaarder en comfortabeler in gebruik dan computers. Daarom bevinden we ons midden in een nieuw tijdperk – dus merken moeten zich aanpassen of verdwijnen. Als je wilt leren hoe je de website en marketing van jouw merk kunt optimaliseren voor het mobiele scherm, lees dan verder.
Wat is mobiele optimalisatie?
Mobiele optimalisatie verwijst naar de praktijk van het ontwerpen van de site van jouw bedrijf met mobiele consumenten in gedachten. Mobiele optimalisatie moet niet worden verward met het mobielvriendelijk maken van de website. Geoptimaliseerde sites reageren uitsluitend op mobiele apparaten door gebruikers grotere navigatieknoppen en opnieuw ingedeelde inhoud te bieden. Mobielvriendelijke websites daarentegen verkleinen alleen de grootte van hun pagina’s om op het mobiele scherm te passen – ze veranderen het ontwerp, de structuur, de laadsnelheid van de pagina’s en andere factoren die de algehele gebruikerservaring beïnvloeden niet.
Mobiele optimalisatie zorgt ervoor dat de mobiele gebruikers van jouw site weinig tot geen problemen ondervinden om verbinding te maken met de site en jouw inhoud te verkennen. Door de manier te verbeteren waarop mensen omgaan met webpagina’s en alle elementen erin, vergroot deze praktijk de mogelijkheid dat gebruikers meer tijd besteden aan het verkennen van wat jouw site te bieden heeft. Uiteindelijk kan mobiele optimalisatie jou die felbegeerde klikken opleveren en verkoop stimuleren.
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, draait mobiele optimalisatie niet alleen om het verbeteren van de website. Het heeft ook te maken met het verbeteren van digitale advertentie-inspanningen. Houd er rekening mee dat dezelfde gebruikers die jouw geoptimaliseerde site via hun smartphones verkennen, dezelfde ervaring verwachten bij het bezoeken van socialemediakanalen en het ontvangen van jouw nieuwsbrieven.
Waarom zijn mobiele marketing en site-optimalisatie zo belangrijk?
Tegenwoordig hebben we toegang tot alles via apparaten die in de palm van onze hand passen. In feite heeft deze technologie internetgebruikers zeer hoge verwachtingen gewekt met betrekking tot hun gebruikerservaring. Mensen houden van de directheid die mobiel browsen biedt, en ze worden steeds intoleranter voor websites die niet voldoen aan hun snelheids-, kwaliteits- en ontwerpnormen. 50% van de gebruikers verlaat een website als deze niet binnen 6 seconden laadt. Dat is de reden waarom websites – en bij uitbreiding marketinginspanningen – die niet zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten geen schijn van kans maken.
Zoals eerder vermeld, zijn desktops niet langer het meest gebruikte apparaat om toegang te krijgen tot internet. Marketeers en ontwerpers moeten een mobile-first mentaliteit hebben als ze de aandacht van mensen willen vasthouden als ze eenmaal hun content hebben bereikt. In het mobiele tijdperk is bijna 55% van het verkeer op de meeste sites afkomstig van smartphones en tablets. Optimalisatie is cruciaal om jouw aanwezigheid op het web te laten groeien en behouden.
Mobiele optimalisatie is niet alleen relevant voor grote bedrijven. Het is ook essentieel voor kleine lokale bedrijf om te overleven in een zeer competitief landschap. Tot 56% van de on-the-go zoekopdrachten heeft een lokale intentie, dus je moet je best doen om zichtbaar te blijven en het aankooptraject van de gebruiker te vergemakkelijken. Houd er rekening mee dat mobiele optimalisatie ook van invloed is op jouw positie in de meest populaire zoekmachines. Google gebruikt voornamelijk mobile-first indexing, dus om in de eerste paar resultaten te verschijnen, moet je je mobiele game opvoeren.
Het optimaliseren van jouw site en marketing om de mobiele ervaring van klanten te verbeteren heeft tal van voordelen. De meest relevante zijn:
– Verbeterde mobiele SEO
– Verhoogde toegankelijkheid en gebruiksvriendelijkheid
– Verbeterde klanttevredenheid
– Snellere laadtijden
– Verhoogde betrokkenheid
– Meer potentiële conversies
– Verbeterde prestatie
– Verhoogde klikfrequentie
Om ervoor te zorgen dat jouw site voldoet aan de verwachtingen van het publiek, moet je deze regelmatig testen en bijwerken. Als je dat niet doet, kan je ervan uitgaan dat jouw pagina’s voor mobiel zijn geoptimaliseerd, terwijl ze in werkelijkheid frustrerende interacties met bestaande en potentiële klanten veroorzaken – wat je geld kost!
Hoe weet je of jouw site en merk goed zijn op mobiel?
Zoals eerder vermeld, betekent het feit dat jouw site mobielvriendelijk is niet dat deze ook voor mobiel is geoptimaliseerd. Er was een tijd dat het voldoende was voor jouw site om van formaat te veranderen om zich aan te passen aan de kleinere schermen van mobiele telefoons. Maar vandaag maakt dat de snit niet. Een site die alleen maar groter of kleiner wordt, afhankelijk van het scherm dat je gebruikt, is niet langer aantrekkelijk genoeg – of helemaal niet.
Consumenten verwachten dat ontwerpers en marketeers hun leven veel gemakkelijker maken wanneer ze voor het eerst een merk benaderen of een aankoopbeslissing nemen. Als zodanig zijn ze gewend aan razendsnelle laadsnelheden en volledig responsive websites. Als jouw site niet verder gaat door een opnieuw geformatteerde versie van de desktopversie te maken, is deze waarschijnlijk niet geoptimaliseerd voor mobiel. Om de bezoekers van de website tevreden te stellen, moet je ervoor zorgen dat deze specifiek is ontwikkeld met verbeterde functies zoals:
– Navigatiemenu’s
– CTA-knoppen
– Afbeeldingen
– Andere activa zoals gemakkelijk vindbare contactgegevens
Hoe je jouw site en marketing voor mobiel kunt optimaliseren Als jouw website niet volledig is geoptimaliseerd voor mobiel, hoef je geen zorgen te maken! Er zijn talloze acties die je kunt ondernemen om bezoekers een eersteklas ervaring te bieden wanneer ze door jouw inhoud bladeren. Hieronder vind je enkele van de belangrijkste:
1. Maak jouw site responsief
Mensen hebben vaak toegang tot internet terwijl ze onderweg zijn. Jouw bedrijf moet een toegangspunt genereren dat bruikbaarheid en tevredenheid garandeert. Je moet oplossingen bieden waarmee ze gemakkelijk jouw advertenties, blogs, bestemmingspagina’s, e-mailmarketing en meer kunnen bekijken vanaf hun favoriete apparaten. Dit zorgt op de lange termijn voor meer engagement en conversies.
2. Verbeter huidige SEO- en contentmarketingstrategieën
Je voert waarschijnlijk al een SEO- en contentmarketingplan uit als onderdeel van jouw strategie voor het opbouwen van aanwezigheid. Voor mobiele optimalisatiedoeleinden moet je er echter voor zorgen dat mobiliteit wordt overwogen voor zoekwoordenonderzoek. Houd trends voor mobiel organisch zoeken in de gaten en meet betrokkenheid en vindbaarheid in jouw mobiele marketingstrategie ten opzichte van jouw desktopplan.
3. Wees duidelijk en beknopt in je inhoud
We leven in een snelle wereld waar mensen constant in beweging zijn. Jouw publiek springt misschien van de ene activiteit naar de andere en leest jouw inhoud alleen tussen andere taken door. Je moet ervoor zorgen dat je jouw inhoud kort en bondig maakt om te voorkomen dat ze hun aandacht ergens anders op richten. Zo breng je je boodschap over en zorg je ervoor dat mensen informatie onthouden.
Houd er bovendien rekening mee dat mobiele schermen kleiner zijn. Wat eruitziet als een kleine alinea op een desktop, kan eruitzien als een gigantische muur van tekst op een smartphone of tablet. Houd de inhoud leesbaarder door langere secties op te splitsen in kleinere stukken tekst en waar mogelijk scanbare lijsten met opsommingstekens te gebruiken.
4. Maak inhoud gemakkelijk om mee te werken
Als het gaat om mobiele optimalisatie, is vaak minder meer. Als je de zaken zo eenvoudig mogelijk houdt, zorg je ervoor dat je site en ander marketingmateriaal perfect werken op de apparaten van jouw bezoekers. Overlaad je pagina’s niet met onnodige items en afbeeldingen die je laadtijden alleen maar vertragen. Blijf in plaats daarvan bij de basis en zorg ervoor dat ze ongeëvenaarde prestaties bieden. Mensen hebben de neiging om de voorkeur te geven aan schonere websites met minder stappen om van de ene pagina naar de andere te gaan. Houd je aanbod één klik verwijderd om jouw kansen op het converteren van klanten en het verhogen van winst te vergroten.
5. Vraag het klanten bij twijfel
Het kan moeilijk zijn om iets objectief te scoren als we er zoveel tijd en moeite in hebben gestoken. Wanneer je evalueert hoe goed jouw site en marketinginspanningen zijn geoptimaliseerd, kan je blinde sporten beoefenen. Je kunt meer fouten in je resultaten tolereren omdat je er zo hard aan hebt gewerkt. Maar als je echt wilt weten of jouw inspanningen voor mobiele optimalisatie werken zoals ze zouden moeten, vraag het dan aan de gebruiker.
Zorg ervoor dat je regelmatig enquêtes houdt om de pijnpunten van je klanten te leren kennen wanneer ze de site gebruiken of de inhoud op hun gadgets bekijken. Zij zullen de eersten zijn die klagen als het lang duurt voordat de inhoud en middelen zijn geladen of als jouw website niet reageert.
Optimaliseer jouw mobiele inspanningen vandaag nog
Mobiele optimalisatie is cruciaal om te overleven in het huidige digitale landschap. Tegenwoordig ontdekken steeds meer mensen merken via zoekmachines en sociale media. Als je niet de juiste actie onderneemt om ervoor te zorgen dat jouw website perfect werkt wanneer deze wordt bezocht via mobiele apparaten, loop je het risico potentiële klanten te verliezen – en dus verkoop.
Het optimaliseren van het digitale leven van jouw bedrijf is niet de enige actie die je kunt ondernemen om jouw marketingstrategie te perfectioneren. Als je klaar bent om de sprong te wagen en een winnend plan op te stellen om je bedrijf op de kaart te zetten, neem dan contact op met Dibbes. Ons team helpt je graag bij het stellen en bereiken van jouw doelen. Of kijk op onze mobile SEO pagina.
