Een gids voor migraties op enterprise-niveau (100.000+ URL's)‍

Het migreren van een enterprise-website is geen kleinigheid.

We hebben het over honderdduizenden URL’s en jaren aan SEO-waarde die op het spel staan.

Om dit succesvol te doen zonder verkeersverlies, heb je een solide redirect-strategie nodig.

Met de juiste aanpak kun je een enterprise-website migreren zonder verlies van verkeer of zoekrangschikkingen.

Als je georganiseerd blijft, gebruik maakt van tools om te schalen, en aandacht besteedt aan details, heb je alles gedaan om ervoor te zorgen dat de continuïteit van je organische prestaties op korte, middellange en lange termijn gewaarborgd blijft.

Naast de technische aspecten van een migratie, gaat een enterprise-migratie vaak gepaard met de extra druk van:

• Sterke aandacht en communicatie op C-level/VP-niveau.
• Meerdere projectteams en stakeholders die beslissingen nemen die SEO beïnvloeden.
• SEO-professionals die betrokken moeten zijn bij ‘niet-traditionele’ SEO-besprekingen en planningsvergaderingen.

Bij een grote website migratie is er ook een verhoogd risico op wat men 'migratielag' noemt.

Wat is Migratielag?‍

Migratielag verwijst naar de periode na de lancering van een nieuwe website waarin verkeer en rangschikkingen dalen terwijl zoekmachines de nieuwe site ontdekken en indexeren.

Voor grote enterprise-sites met honderden duizenden URL’s kan deze lag maanden duren.

Om migratielag te minimaliseren, moet je een sterke redirect-strategie hebben voordat de nieuwe site live gaat. Dit betekent:

• Prioriteren van redirects voor pagina’s met veel verkeer en hoge waarde. Focus eerst op het redirecten van pagina’s die het meeste verkeer en omzet genereren.
• Gebruik van wildcards om categorieën van pagina’s te redirecten. Bijvoorbeeld, redirect /product/* naar /nieuwe-site/alle-producten/.
• Opnemen van URL-parameters in redirects. Zorg ervoor dat redirects alle queryparameters meenemen, zoals /product/123?kleur=rood naar /nieuwe-site/product/123?kleur=rood.
• Het doorbreken van redirect-ketens. Als een pagina meerdere keren is doorgestuurd, zorg dan dat de laatste redirect naar de nieuwe bestemmings-URL wijst.
• Redirecten van backlinks. Zoek alle links die naar de oude site wijzen en stel redirects in zodat ze naar de juiste nieuwe pagina’s wijzen. Dit behoudt de linkwaarde die je hebt opgebouwd.
• Rekening houden met recente redirects. Als je in de afgelopen zes maanden redirects hebt ingesteld, zorg dan dat deze naar de juiste nieuwe URL's wijzen.

Met technische SEO-kennis en geduld kun je een enterprise-website migreren met minimaal verlies aan verkeer en rangschikkingen.

Blijf je redirects in de gaten houden en blijf optimaliseren en reageren op je data en de altijd veranderende zoekresultatenpagina’s (SERP’s) van Google, en het zoekverkeer zal weer normaal worden.

De migratiestrategie bepalen

Zodra je je bestaande site en redirects hebt geanalyseerd, is het tijd om uit te stippelen hoe je de migratie wilt aanpakken.

De strategie die je nu ontwikkelt, bepaalt hoe naadloos deze overgang zal zijn voor zowel je gebruikers als zoekmachines.

Doelen definiëren‍

Wat wil je bereiken met deze migratie? Wil je domeinen consolideren, overstappen naar een nieuw contentmanagementsysteem (CMS), content herstructureren of een combinatie van deze doelen?

Houd bij het bepalen van de doelen ook rekening met elke SEO-pijler.

Wees heel duidelijk over je doelstellingen, zodat je de beste aanpak kunt ontwikkelen.

Redirects prioriteren‍

Met honderdduizenden URL's moet je bepalen welke redirects het meest cruciaal zijn om als eerste te implementeren. Focus in eerste instantie op:

• Je belangrijkste pagina's (homepagina, productpagina's, etc.).
• Pagina's die significant verkeer genereren.
• Pagina's met sterke backlinkprofielen.

Als de prioritaire redirects zijn afgehandeld, werk dan verder naar beneden. Maak je geen zorgen over het direct redirecten van elke URL.

Zolang je de meeste belangrijke pagina’s en verkeer hebt afgedekt, kunnen de resterende redirects later worden toegevoegd.

Content en URL-structuur in kaart brengen‍

Bepaal hoe je je content op de nieuwe site wilt herorganiseren of herstructureren.

Breng in kaart welke bestaande URL’s naar welke nieuwe bestemmingen zullen redirecten. Groepeer gerelateerde content en consolideer waar mogelijk.

De nieuwe informatiestructuur moet intuïtief en gebruiksvriendelijk zijn.

Redirect types‍

Voor de meeste redirects gebruik je 301 permanente redirects.

In sommige gevallen kunnen tijdelijke 302-redirects zinvol zijn, vooral als de paginacontent nog wordt gemigreerd.

Wees heel voorzichtig met het gebruik van wildcards en controleer altijd om te zorgen dat er geen 404-fouten optreden. Redirect parameters waar mogelijk om problemen met dubbele content te voorkomen.

Backlinks‍

Maak een lijst van pagina's met sterke backlink profielen en zorg ervoor dat ze correct worden doorgestuurd. Neem contact op met webmasters die naar die pagina's linken en laat hen weten wat de nieuwe URL is.

Dit helpt om de SEO-waarde die in de loop der tijd is opgebouwd te behouden.

Met zorgvuldige planning en strategische prioritering kun je een enterprise-website migreren en de nodige redirects opzetten zonder al te veel chaos. Maar ga langzaam te werk; dit is geen taak om te overhaasten!

Denk elke stap goed door en controleer je werk onderweg.

De tijdlijnen voor het migratieproject vaststellen‍

Bij het beheren van een grote website migratie is het vaststellen van realistische tijdlijnen cruciaal.

Proberen om honderdduizenden URL's in een korte tijd te redirecten is vragen om problemen.

Je moet vooruit plannen en strategisch zijn in hoe je het werk faseren.

Faseren/gedeeltelijke migraties vermijden‍

Het vermijden van gefaseerde of gedeeltelijke migraties is cruciaal bij het beheren van redirects voor een enterprise-website. Een migratie in stukjes opknippen zal later alleen maar voor meer werk en hoofdpijn zorgen.

Ik werkte de afgelopen twee jaar aan een migratie die meerdere domeinen (producten) consolideerde onder een nieuw overkoepelend domein, en het oorspronkelijke plan was om dit een voor een in een gefaseerde aanpak te doen.

Meer dan een jaar later is de tweede domino nog steeds niet gevallen, en Google is begonnen met het rangschikken van het overkoepelende domein voor producten in de groep waarvoor het niet is geoptimaliseerd - wat interne domein-cannibalisatie en prestatieproblemen veroorzaakt omdat de merkentiteit 'versnipperd' is over meerdere domeinen.

Voor deze ervaring had ik nooit een gefaseerde of gedeeltelijke migratie gezien die de risico’s voor de prestaties vermindert, zoals de voorzichtige besluitvormers dachten.

Doe het alles in eén keer‍

De beste aanpak is om alle URL's tegelijkertijd te redirecten. Dit zorgt ervoor dat:

• Er geen pagina’s worden achtergelaten zonder een redirect.
• Er geen redirect-ketens ontstaan die later moeten worden opgeschoond. Redirect-ketens kunnen een negatieve invloed hebben op SEO en de gebruikerservaring.
• Alle backlinks naar de juiste nieuwe bestemmingspagina wijzen. Als dit gefaseerd gebeurt, kunnen oude pagina’s nieuwe backlinks verzamelen die dan moeten worden doorgestuurd.

301 redirects in schaal instellen‍

Op enterprise-niveau vereist het instellen van 301-redirects voor tienduizenden of honderdduizenden URL's enige strategische planning.

Hier zijn enkele tips om dit op grote schaal aan te pakken:

Gebruik van wildcards en omgaan met parameter-URL's‍

Bij het beheren van redirects voor een enterprise-website worden wildcards en parameters je beste vrienden. Met zoveel URL's zou het aanmaken van individuele redirects voor elke URL een eindeloze taak zijn.

Wildcards stellen je in staat om groepen pagina's in één keer door te sturen.

Stel dat je productpagina's hebt zoals /product/abc123, /product/def456, /product/ghi789. Je kunt een wildcard-redirect instellen zoals /product/* om door te verwijzen naar de nieuwe /producten pagina.

Deze enkele redirect vangt alle productpagina’s op en stuurt bezoekers naar de juiste plek.

Parameters, zoals ID’s, SKU’s of datums, veranderen vaak wanneer site-inhoud wordt bijgewerkt of heringericht.

In plaats van elke instantie van een oude parameter op te sporen om deze door te sturen, gebruik je een redirect die de parameter bevat.

Bijvoorbeeld, als je een URL hebt zoals /blog/post?id=123 die nu /nieuws/verhaal/123 is, stel dan de redirect /blog/post?id= in om door te verwijzen naar /nieuws/verhaal/.

Dit zal elke pagina met dat parameterpatroon opvangen en bezoekers naar de nieuwe structuur sturen.

Wanneer wildcards en parameters correct worden gebruikt op enterprise-schaal, kunnen ze:

• Ontelbare uren aan handmatig redirectbeheer besparen.
• Zorgen dat geen enkele pagina achterblijft tijdens een migratie of wijziging van de site-architectuur.
• Nieuwe pagina’s blijven opvangen die aan het patroon voldoen naarmate de site groeit en evolueert.

Wees heel voorzichtig bij het gebruik van wildcards en parameters in je redirects. Test ze grondig om ervoor te zorgen dat er geen ongewenste pagina’s in het net worden gevangen.

Houd ze regelmatig in de gaten, zelfs na de lancering, om eventuele problemen vroegtijdig op te sporen. Verantwoord gebruikt zijn ze echter onmisbare hulpmiddelen voor het beheren van redirects op enterprise-niveau.

Het doorbreken van redirect-ketens‍

Redirect-ketens kunnen gemakkelijk ontstaan wanneer je een groot aantal redirects hebt op een enterprise-website.

Een redirect-keten treedt op wanneer een URL naar een andere URL verwijst die ook redirect, waardoor een keten van meerdere redirects ontstaat om de uiteindelijke bestemmingspagina te bereiken.

Om redirect-ketens te vermijden, moet je je recente redirectgeschiedenis terug traceren om de oorspronkelijke bron-URL te vinden. Zodra je de initiële URL hebt geïdentificeerd die de keten startte, redirect deze direct naar de uiteindelijke bestemmingspagina.

Dit zal alle middelste redirects in de keten uitschakelen en een veel betere gebruikerservaring bieden.

Controleer je serverlogbestanden om URL-redirectgeschiedenissen van de afgelopen drie tot zes maanden te bekijken. Zoek naar patronen van dezelfde URL die meerdere keren wordt doorgestuurd.

Gebruik een redirect-crawler tool om automatisch redirect-ketens op je site te detecteren. Deze tools crawlen je site en registreren elke serie van meerdere redirects voor dezelfde URL. Voor recente redirects van minder dan 180 dagen oud, controleer of de oorspronkelijke URL nu correct doorverwijst naar de juiste eindbestemmingspagina.

Nieuwere redirects hebben een grotere kans op problemen, dus ze controleren zal helpen om toekomstige problemen te voorkomen. Als je gebroken redirect-ketens ontdekt, herstel ze door de initiële bron-URL direct door te sturen naar de laatste bestemmings-URL in de keten. Verwijder eventuele middelste redirects die niet meer nodig zijn.

Test alle oplossingen om ervoor te zorgen dat de redirect-keten volledig is doorbroken en de gebruikerservaring is verbeterd. Controleer of SEO-rangschikkingen en verkeer zijn gestabiliseerd voor de betrokken URL's.Door zorgvuldig redirect-ketens op te sporen en te doorbreken, bied je een veel betere algehele ervaring voor je gebruikers en sitebezoekers.

Je enterprise-website zal efficiënter functioneren, en je zult mogelijke dalingen in zoekrangschikkingen en verkeer vermijden.

Historische redirects‍

Bij het migreren van een enterprise-website is het gemakkelijk om redirects die al ingesteld waren te vergeten. Deze historische redirects, vooral die van minder dan zes maanden oud, moeten nog steeds worden meegenomen om verkeersverlies te voorkomen.

Terwijl je je site’s huidige redirects controleert, maak een lijst van alle redirects die wijzen naar pagina’s die zullen veranderen of verwijderd worden in de migratie.

Deze redirects moeten worden bijgewerkt om naar de nieuwe bestemmings-URL's te wijzen. Enkele dingen om naar te kijken zijn:

• Tijdelijke evenementpagina’s die nu redirecten naar een algemene sectie.
• Productpagina’s die nu redirecten naar een bijgewerkt model.
• Blogposts die redirecten naar een categorie-archief.Controleer of historische redirects van meer dan zes maanden oud nog steeds nodig zijn. Sommige kunnen signalen naar zoekmachines sturen die niet meer nodig zijn.

Het verwijderen van onnodige historische redirects zal ook helpen om de redirectstructuur van je site te vereenvoudigen en het beheer ervan in de toekomst gemakkelijker te maken.

Bij het opstellen van het redirectplan voor je migratie, zorg ervoor dat je het bijwerken van historische redirects naar hun nieuwe bestemmings-URL's meeneemt.

Het achterwege laten hiervan kan resulteren in verloren verkeer en rangschikkingen voor belangrijke pagina’s op je site.

Het bijhouden van je enterprise-website’s historische en nieuwe redirects tijdens een migratie is essentieel voor een succesvolle overgang met minimale SEO-impact.

Omgaan met redirectlimieten‍

Als je een enterprise-website hebt met honderdduizenden pagina’s, kun je tegen problemen aanlopen met redirectlimieten van je CMS of e-commerce platform.

Veel systemen zoals SAP Hybris en Salesforce Commerce Cloud hebben een limiet op het aantal redirects dat je kunt instellen van 50.000-100.000. Voor een grote website migratie (vooral enterprise e-commerce websites) zal dit waarschijnlijk niet voldoende zijn.

Om deze beperkingen te omzeilen, moet je creatief worden. Enkele opties om te overwegen:

• Gebruik wildcard-redirects om categorieën van pagina’s op te vangen. Bijvoorbeeld, redirect /producten/* naar /shop/*. Deze enkele redirect vangt alle pagina’s op die beginnen met /producten.
• Sluit parameters uit van redirects waar mogelijk. Als je pagina's hebt zoals /product-naam?kleur=rood en /product-naam?maat=groot, redirect dan alleen /product-naam naar de nieuwe URL. De parameters worden vaak niet geïndexeerd of gelinkt, dus je kunt ze weglaten uit de redirect.
• Doorbreek redirect-ketens. Als je een serie van drie of meer redirects hebt voor een enkele pagina, doorbreek de keten en maak directe redirects van de initiële URL's naar de eindbestemmingspagina. Historisch gezien werd gedacht dat keten-redirects linkjuice doorgeven, maar dit is bewezen onjuist te zijn. Houd redirects zo direct mogelijk.
• Prioriteer cruciale pagina’s. Wanneer je de redirectlimiet nadert, focus dan op het redirecten van pagina’s die significant verkeer en omzet genereren. Je kunt minder belangrijke pagina's tijdelijk niet redirecten of een 404-fout geven.
• Vraag je CMS-leverancier om de limieten te verhogen. Veel systemen zullen de redirectlimieten verhogen op een enterprise-website als je het vraagt en je behoeften uitlegt. Wees voorbereid op extra kosten voor deze extra optie.

Met creatief denken en doorzettingsvermogen kun je de meeste redirectlimieten overwinnen en een enterprise-website migreren zonder een groot deel van je organische verkeer te verliezen.

De sleutel is een goed doordachte redirect-strategie hebben en deze implementeren ruim voordat je de limieten van je CMS bereikt.

Benchmarking van organische prestaties (verkeer, rangschikkingen, indexering)‍

Zodra de redirects zijn geïmplementeerd, is het tijd om te zien hoe je organische verkeer en rangschikkingen zijn beïnvloed.

Je vooruitgang benchmarken‍

Dit helpt om te bepalen of verdere optimalisatie nodig is. Hier zijn een paar belangrijke metrics om te monitoren:

• Organisch zoekverkeer. Vergelijk verkeer van grote zoekmachines zoals Google voor en na de migratie. Verwacht een aanvankelijke daling in verkeer, maar het zou binnen een tot twee maanden moeten herstellen. Als het verkeer na drie maanden nog steeds aanzienlijk lager is, herzie je redirect-implementatie. Vergeet niet dat het verbeteren of introduceren van een blog op jouw website uw website een enorme boost kan geven.
• Keyword-rangschikkingen. Volg de rangschikkingen van je belangrijkste zoekwoorden om te zien of hun posities zijn veranderd. Daling in rangschikkingen is gebruikelijk na een migratie, maar de rangschikkingen zouden na verloop van tijd weer moeten verbeteren naarmate zoekmachines je nieuwe site opnieuw crawlen. Grote dalingen die niet verbeteren kunnen wijzen op problemen met redirects of content die moeten worden aangepakt.
• Indexering. Gebruik een tool zoals Google Search Console om te controleren hoeveel van je nieuwe site is geïndexeerd. Een grote, complexe site kan drie tot zes maanden duren voordat Google volledig recrawled en geïndexeerd is. Zoek naar een gestage toename in indexering na verloop van tijd. Als de indexering stagneert of daalt, kunnen er technische problemen zijn die Google ervan weerhouden delen van je site te bereiken.
• 404-fouten. Monitor je 404-fouten om ervoor te zorgen dat gebroken links correct worden doorgestuurd. Hoge aantallen 404's, vooral naar oude URL's, duiden op redirects die moeten worden aangemaakt of gerepareerd.
• Backlinks. Doe een backlink-audit om te verifiëren dat alle links die naar je oude site wijzen nu correct doorverwijzen naar de juiste nieuwe URL's. Het nalaten om backlinks te redirecten is een veelvoorkomende oorzaak van verkeers- en rangschikkingsverlies na een website-migratie.

Regelmatig benchmarken van deze belangrijke metrics geeft je waardevolle inzichten in hoe goed je enterprise-website migratie en redirect-implementatie verloopt.

Maak aanpassingen waar nodig om de organische prestaties van je nieuwe site weer op de rails te krijgen.

Het communiceren van migratieprestaties aan het C-level‍

Het communiceren van migratieprestaties aan het management is cruciaal voor voortdurende ondersteuning en investering in je enterprise-website.

Zelfs als de migratie zelf soepel verloopt, kunnen er na de lancering problemen ontstaan als het management niet aan boord is.

Stel duidelijke verwachtingen‍

Voordat de migratie plaatsvindt, ga zitten met executives en stel concrete doelen en key performance indicators (KPI's) vast voor de nieuwe site.

Niet alle metrics hoeven direct van belang te zijn voor SEO, maar het geven van meer data en duidelijkheid aan het C-level kan helpen om impulsieve reacties en slechte beslissingen te voorkomen die het migratieteam worden opgelegd.

Wees transparant dat er mogelijk een initiële dip in metrics zal zijn terwijl de nieuwe site zichzelf vestigt. Het hebben van doelen helpt om te bepalen of de migratie voldoet aan de bedrijfsbehoeften nadat alles is ingedaald.

Deel gedetailleerde rapporten‍

In de maanden na de migratie, zorg voor regelmatige rapporten over hoe de nieuwe site presteert vergeleken met de oude site en de vastgestelde KPI's.

Vergelijk dezezelfde metrics van de oude site om context te geven over de vooruitgang. Wees open over eventuele problemen, en heb oplossingen en volgende stappen klaar om voor te stellen.

Het helpt vaak om een Looker Studio-rapport te maken, zodat het C-level directe toegang heeft tot data en het gevoel heeft enige controle over de situatie te hebben.

Markeer successen‍

Hoewel het rapporteren over uitdagingen belangrijk is, is het ook belangrijk om successen van de migratie te benadrukken.

Het promoten van successen, groot en klein, toont de waarde van de investering in de migratie aan en bouwt vertrouwen in je team op.

Het management regelmatig op de hoogte houden van hoe de nieuwe enterprise-website presteert is essentieel.

Met open communicatie en een mix van voortgangsrapporten en successen, zullen executives ondersteunend en betrokken blijven bij het optimaliseren van de site om de beste resultaten te behalen.

Als je hulp nodig hebt met een website-migratie, kunnen wij dat waarmaken! Neem contact met ons op en we zullen alle details met je doornemen.

Als je geïnteresseerd bent in wat wij doen, bekijk dan onze diensten.