Zoekmachine optimalisatie (SEO): wat is het en waarom is het belangrijk?

SEO
dibbes-icoon-innovatief-business-case

Goede vindbaarheid is een onmisbaar fundament voor je online marketingstrategie. Een hoge positie in Google levert namelijk iedere maand gratis bezoekers op. In dit artikel leggen we je haarfijn uit wat zoekmachineoptimalisatie is en begrijp je in de basis wat zoekmachine optimalisatie inhoudt en waarom het zo ongelofelijk belangrijk is voor jouw website.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization (zoekmachine optimaliseren). Kortgezegd heeft SEO betrekking op alle activiteiten die verricht worden bij het optimaliseren van de website om zo hoog mogelijk te scoren in de resultaten van Google. We noemen dat organische zoekresultaten.

Waarom is SEO belangrijk?

Zoals hierboven is beschreven is goede vindbaarheid naar onze mening een onmisbare basis voor je online marketingstrategie. De topposities van Google zorgen elke maand voor gratis bezoekers (en dus potentiële klanten voor jouw bedrijf). Je kunt het zien als een drukke winkelstraat waarbij je graag op een prominente plek wilt zitten in plaats van om de hoek waar niemand komt.
Zichtbaar zijn is 1, echt relevant zijn voor waar de bezoeker naar op zoek is, is 2. En die relevantie bepaalt hoe jouw website en (online) reputatie gerangschikt wordt.

Hoe werken zoekmachines?

Om zoekmachine optimalisatie echt goed te begrijpen en vooral toe te passen, is het belangrijk om te weten hoe zoekmachines werken. Hoe dit precies in zijn werk gaat wordt uitgelegd aan de hand van 4 stappen.

Stap 1: Crawling data

Crawlen is het verkennen van websites door zoekmachinesoftware (bots) om de inhoud van sites te indexeren. Op deze manier ontdekt de zoekmachine nieuwe content via links. Denk hierbij aan pagina’s afbeeldingen, video’s, tekst, etc. Als de website niet goed doorzocht kan worden, heeft dit grote gevolgen voor de vindbaarheid van de site.

Stap 2: Renderen en indexeren

Vervolgens zal Google jouw website weergeven. Dit is het proces waarbij Google de HTML-, JavaScript-, en CSS-bronnen van een pagina opvraagt en deze omzet in afbeeldingen die visueel begrijpelijk zijn voor bezoekers. Op deze manier kan Google alle inhoud op de site begrijpen. Jouw website wordt geïndexeerd. Als je het renderen nog niet hebt gedaan, is het handig om te weten dat pagina’s dan ook geïndexeerd kunnen worden.

Stap 3: Ranking

Door middel van de indexatie wordt de webpagina gerankt. Dit is ook wel de laatste stap richting de zoekresultaten. Op basis van de indexatie wordt de website vergeleken met andere websites en geeft de zoekmachine jou een positie in de zoekresultaten.

Stap 4: Search results

Als laatste worden de zoekresultaten weergegeven in Google voor bezoekers. Komt jouw pagina op plek 1 of een pagina verder. Op basis van de relevantie van een zoekterm worden de resultaten weergegeven. Dus hoe relevanter de website hoe prominenter de positie. 

Conclusie

Kortom SEO staat voor het verbeteren van jouw website. Wanneer jouw website is geoptimaliseerd verwerf je een hogere positie in de zoekresultaten van de zoekmachines en verkrijg je organische zoekresultaten. Door je website te optimaliseren maak je het voor zoekmachines gemakkelijker om jouw website te indexeren. Dit is van belang aangezien de indexatie bepalend is voor de positie van jouw pagina binnen de zoekresultaten.

Met SEO houdt je niet alleen zoekmachines als Google te vriend maar zal je het aantal bezoekers zien stijgen. Daarom is het belangrijk om gister al te beginnen met SEO.

Heb jij hulp nodig bij jouw SEO/content strategie of benieuwd wat Dibbes voor jou kan betekenen? Neem dan een kijkje op onze diensten pagina!

Onze diensten pagina

Bel ons nu

Zou je graag meer willen weten over SEO?

De 3 pijlers van zoekmachine optimalisatie

SEO staat voor Search Engine Optimalization (zoekmachine optimaliseren) en wordt ingezet om zo hoog mogelijk te scoren in de zoekresultaten van die zoekmachines. SEO kan worden ingedeeld in drie verschillende takken. Ook wel de pijlers van SEO genoemd. Elke pijler is even belangrijk als de ander. Om een volledig geoptimaliseerde website te verkrijgen zal er aandacht besteed moeten worden aan elk onderdeel. De drie pijlers van SEO zijn:

– Techniek
– Content
– (Link)Autoriteit

In dit artikel zullen de pijlers van SEO belicht en besproken worden.

Weergave van de drie pijlers van SEO: Content, techniek en autoriteit

Pijler 1: Techniek

Hoe een site technisch in elkaar steekt is tegenwoordig van groot belang. Dit dient breder opgevat te worden dan hoe een website is gebouwd. Hier bespreken we een aantal aspecten die van invloed zijn op de algoritmes van Google en, wanneer op de juiste wijze geoptimaliseerd, jouw website hoger in de zoekresultaten van Google kan scoren. 

Structured data (schema)

Structured data wordt ook wel schema genoemd en geeft een stukje code mee aan je content. Het is een markup die aan de broncode van een website kan worden toegevoegd. Via de info in deze structured data kan een zoekmachine, zoals Google, een preciezer antwoord bieden op de zoekintentie van de gebruiker.

Snelheid

Google is gevoelig voor gebruiksvriendelijkheid van een website. De User Experience (UX) is een belangrijke factor voor Google, want het doel van Google is het beste zoekresultaat te leveren.

De laadtijd van een pagina dient zo snel mogelijk te zijn. Google adviseert je laadtijd onder de 1,4 seconde te brengen. Wij adviseren om altijd een laadtijd van onder de 2 seconden te hebben. Een goede tool om dit te testen is Pingdom of GTMetrix. Je kan dit het beste doen door het verkleinen van afbeelding bestanden, verkleinen van webcodes, gebruik maken van lazy loading en uiteraard een snelle hosting te vinden. 

Caching

Caching is het proces waarbij kopieën van bestanden van een website worden opgeslagen in een cache of tijdelijke opslaglocatie, zodat de website sneller en toegankelijker is. Het doel is dan ook het tijdelijk opslaan van ‘benodigdheden’ of inhoud die gebruikers nodig hebben om hun reis over het web te maken.

URL-structuur

De URL van een website is vaak het eerste wat de zoekmachine en de bezoeker ziet. In feite is het de kern van de website. Het zorgt ervoor dat een website verzorgd en overzichtelijk overkomt maar ook zeker dat er eenvoudig genavigeerd kan worden. Hou daarom een simpele URL-structuur.

Responsive

Responsive betekent het optimaliseren van de webervaring voor een breed scala aan apparaten. Tegenwoordig bezoeken de meeste mensen jouw website door middel van een mobiel apparaat. Het is daardoor heel belangrijk dat de website mobielvriendelijk is. Een website moet op een mobiel anders ingericht worden dan een desktopversie.

Interne links

Een interne link is een type hyperlink op een webpagina naar een andere pagina of bron, zoals een afbeelding, document of link, op dezelfde website of hetzelfde domein. Je kunt interne links vergelijken met backlinks omdat ze links doorgeven en er zodoende voor zorgen dat je pagina’s met veel inkomende links een hogere linkautoriteit krijgen en beter gaan scoren in Google. Een link van de ene pagina naar de andere kun je zien als een aanbeveling in de ogen van Google.

Conclusie

Kortom draait de technische pijler van SEO grotendeels om het bieden van een prettige gebruikerservaring. Denk hierbij aan de besproken eisen waaraan jouw website moet voldoen: laadsnelheid van de pagina, eenvoudige manier van navigeren voor de bezoeker, mobielvriendelijkheid en nog veel meer!

Om een solide basis te creëren zijn er veel onderdelen die geoptimaliseerd moeten worden waardoor technische optimalisatie als een specialisme kan worden beschouwd. Echter is het essentieel om bezoekers van jouw website een positieve gebruikerservaring te garanderen.

Heb jij hulp nodig bij jouw technische SEO strategie of benieuwd wat Dibbes voor jou kan betekenen? Neem dan een kijkje op onze technische SEO pagina!

Pijler 2: Content

Naast een goede technische basis en een hoge mate van autoriteit is zonder meer krachtige content van groot belang. Voor content binnen Google is het de bedoeling om waardevolle content te leveren aan je doelgroep. De nadruk ligt op kwaliteit boven kwantiteit. Kwalitatieve content wordt dus steeds belangrijker. Dit kan in de vorm van een video, afbeelding, audio of tekst. Binnen de SEO wordt tekst het zwaarst gewogen, aangezien zoekmachines dit het makkelijkst kunnen lezen. Enkele voorbeelden van waardevolle content zal hieronder beschreven worden.

HTML Heading

De koppen op je webpagina zijn enorm belangrijk voor je SEO. Een tekst zonder koppen werkt niet voor zowel de bezoeker als voor de zoekmachine. Elke pagina moet voorzien worden van een HTML heading, zoals H1, H2 en H3. De titel of het onderwerp van de webpagina begint met H1 heading. Vervolgens breek je de verschillende secties van je webtekst op in verschillende H2 koppen. Op deze manier geef je zowel de bezoeker als zoekmachines de hiërarchie aan van je pagina.

Weergave koppen (heading)moeten worden gerangschikt

Meta-title en meta-description

Het stukje tekst dat Google toont in de zoekresultaten (SERP) over jouw website wordt meta-title en meta-description genoemd. Hierin omschrijf je kort maar krachtig waar de website over gaat. Een aantrekkelijke meta-title en meta-description zorgen ervoor dat bezoekers daadwerkelijk naar jouw website gaan. Het belangrijke is om het zoekwoord van die pagina te vernoemen.

Waardevolle content

Zoals eerder is vernoemd is het creëren van waardevolle content belangrijk. Zorg ervoor dat bezoekers echt iets hebben aan jouw website. Beslis voordat je begint over wat voor onderwerp je een pagina wilt maken. Dit helpt om unieke content te bedenken. Gaat je pagina over een specifiek onderwerp, dan help je zowel de zoekmachine als de bezoeker om de juiste content te vinden bij relevante zoekopdrachten.

Alt-teksten bij afbeeldingen

Voor een zoekmachine is het niet mogelijk om te kijken naar een afbeelding en te begrijpen waar dit over gaat. Het is daarom belangrijk om een beschrijving toe te voegen aan een afbeelding. Op deze manier is het mogelijk voor een zoekmachine om de afbeelding te lezen en te indexeren. Mocht er geen alt-tekst aanwezig zijn dan zal de afbeelding overgeslagen worden. Voeg relevante zoekwoorden toe aan je afbeelding en dit zal helpen in de SEO van je website.

Conclusie

Kortom draait de SEO-pijler content grotendeels om het bieden van relevante content aan jouw bezoekers. Denk hierbij aan het toevoegen van koppen, alt-teksten bij afbeeldingen en het creëren van waardevolle content etc. Want wanneer je als bedrijf jouw vindbaarheid wilt vergroten zal jouw content specifieker op de doelgroep moeten worden afgestemd. Maak het relevant, compleet en authentiek!

Al met al is het creëren van relevante content niet zo eenvoudig als dat de meesten denken. Hierbij moet er geschreven worden ten behoeve van de bezoeker. En dat is waar velen de plank misslaan. Wanneer jouw content strategie als een huis staat merken de zoekmachines dat meteen op met een meer bezoekers als resultaat.

Heb jij hulp nodig bij jouw content strategie of wil je meer weten over content marketing? Neem dan een kijkje op onze content marketing pagina!

Content marketing pagina

Pijler 3: (Link)Autoriteit

Een zoekmachine toont betrouwbare en relevante websites als eerst. Het is hierdoor belangrijk om ‘autoriteit’ uit te stralen. Kort gezegd wordt de autoriteit van een website bepaald door de hoeveelheid externe links die verwijzen naar een betreffende website en de relevantie van die links. Om die reden zal je moeten werken aan linkbuilding.

Wat is Linkbuilding?

Linkbuilding is het genereren van links vanaf externe webpagina’s naar een specifieke website. Heb je unieke content en een uitstekend technisch geoptimaliseerde site, maar je komt alsnog niet boven je concurrenten uit? Dan zal dit waarschijnlijk betekenen dat er meer websites naar de pagina’s van jouw concurrenten verwijzen dan naar jouw eigen webpagina’s. Het doel is dan ook om een sterk backlinkprofiel te vergaren. Op deze manier ontstaat ‘autoriteit’ en wordt jouw website relevant voor zoekmachines en bezoekers. Denk hierbij aan persberichten van nieuwssites, backlinks van startpagina’s en blogs.

Betrouwbaarheid

Links of verwijzende domeinen zijn een doorslaggevende factor voor Google om een plaats in de page rankings te bepalen. Backlinks krijgen om autoriteit op te bouwen betekent dus niet dat elke backlink goed is voor je website. Een verwijzing naar een pagina moet relevant zijn. Zorg dat websites met een gevestigde website met voldoende bezoekers verwijzen naar jouw website. Wordt gebruik gemaakt van foute backlinks dan kan dit de vindbaarheid van jouw website aantasten.

Conclusie

Bij het bepalen van de autoriteit van een website zijn de hoeveelheid backlinks die naar jouw website refereren van belang. Maar om ervoor te zorgen dat de backlinks een positief effect hebben op jouw ranking binnen de zoekresultaten is het belangrijk dat de backlinks als kwalitatief en als relevant kunnen worden ervaren ten opzichte van jouw pagina.

Al met al is het SEO optimaliseren van een website een hele kluif. Door de verschillende pijlers en soorten zijn er veel facetten om rekening mee te houden. Het optimaliseren van een website is dan ook niet zo geregeld. Om een volwaardig geoptimaliseerde website te hebben zal elke pijler geregeld moeten zijn. De verschillende soorten SEO aspecten versterken elkaar.

Heb jij hulp nodig bij jouw SEO/content strategie of wil je meer weten of linkbuilding? Neem dan een kijkje op onze linkbuilding pagina!

Wat is linkbuilding pagina

Heb je meer vragen over zoekmachine optimalisatie? Hieronder staan nog een aantal punten die kunnen helpen bij SEO.

1. Zet jouw URL op waardevolle websites
2. Ontwerp eerst website voor de mobiele versie
3. Schrijf één keer per week een blog
4. Gebruik long tail zoekwoorden
5. Zorg voor snelle toegang tot belangrijke informatie
6. Zorg voor een snel ladende website
7. Varieer met zoekwoorden

Afhankelijk van wat je precies wil betaal je per maand, per project of per uur. De prijzen hiervan lopen sterk uiteen bij verschillende bureaus:

– Per maand: van €180 tot €4500
– Per project: van €450 tot €9000
– Per uur: van €45 tot €180

Deze cijfers komen van een onderzoek dat is uitgevoerd door SEOmoz naar SEO-kosten in het buitenland. Verwacht wordt dat deze kosten in grote mate overeenkomen met de kosten die Nederlandse bureaus hanteren. Al zullen wij niet een volledig overzicht van de tarieven van onze concullega’s publiceren.

1. Zorg voor sterke en relevante HTML titel
2. Schrijf relevante Meta descriptions
3. Sterke paginatitel en tussenkoppen
4. Zorg voor goede teksten
5. Word gevonden op belangrijke trefwoorden
6. Scoor op longtail trefwoorden
7. Maak een knaller van een Homepage
8. Goede inkomende links
9. Zorg voor relevante interne links
10. Optimale websitesnelheid
11. Optimaliseer de afbeelding op je website
12. Meten is weten
13. Varieer in je woordkeuze

Hoe meer concurrenten er bieden op bepaalde zoekwoorden, hoe duurder het zoekwoord.

Gemiddeld gezien hebben de zoekwoorden een gemiddelde kost-per-klik tussen de €1 en €2 in het zoeknetwerk. In het displaynetwerk zijn de klikken vaak goedkoper, meestal onder €1.

Een zoekmachine heeft als doel de gebruiker zo goed mogelijk te bedienen. Dat wil zeggen dat ze voor de gene die naar iets opzoek is, een zo goed mogelijk zoekresultaat wil weergeven.

Door middel van Zoekmachine Optimalisatie (ook wel bekend als SEO – Search Engine Optimization) verbeter je jouw website, om ook hoog in Google en andere zoekmachines te kunnen scoren. Met SEO scoor je beter in Google, waardoor je meer bezoekers en klanten naar je website trekt.

Al jaren wordt er beweerd dat Google meer dan 200 SEO ranking factoren hanteerd. Maar niemand weet exact hoe deze formule in elkaar zit. 

Wat we wel weten is dat er bepaalde factoren een grote rol spelen. Denk bijvoorbeeld aan een goede url, het gebruiken van relevante woorden in de teksten, een page title, de laadsnelheid van je (mobiele) website en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Wat we niet weten is hoe groot het belang is van deze factoren in de formule.

Wil je hulp krijgen van Dibbes? Bekijk onze diensten voor meer informatie voor het uitbesteden van jouw zoekmachine optimalisatie.

🔎

Bovenaan in Google

Een op maat gemaakte SEO-strategie om organisch te groeien binnen zoekmachines als Google en om meer relevante bezoekers te trekken.

🚀

Volledige zoekmachine strategie

Geef je online marketing volledig uit handen en wij leveren een op maat gemaakte zoekmachine marketing strategie.

Share Post:

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email