.png)
De aanpak
Dusseldorp Mini is onderdeel van het familiebedrijf Dusseldorp en staat bekend om zijn iconische en compacte auto's, en richt zich op het leveren van hoogwaardige voertuigen en uitstekende klantenservice. Met meer dan 110 jaar ervaring, streeft Dusseldorp ernaar om duurzame samenwerkingen aan te gaan en topprestaties te ondersteunen in diverse gebieden, van zakelijk succes tot creatief talent en sportieve prestaties.
In samenwerking met stakeholders van Dusseldorp Mini en development partner Incentro, hebben we duidelijke doelstellingen, wensen en eisen vastgesteld. Dit vormde de basis voor een roadmap die leidde tot de succesvolle migratie van Drupal naar Contentful, specifiek afgestemd op de unieke behoeften van Mini.
Aan het begin van het project hebben we een uitgebreide technische analyse uitgevoerd op de Mini-website. Deze analyse bracht specifieke technische verbeterpunten aan het licht, vooral op het gebied van paginasnelheid en algehele websiteprestaties, die essentieel zijn voor de doelgroep van Mini. Vervolgens voerden we een diepgaande zoekwoordenanalyse uit om nieuwe contentkansen te identificeren die aansluiten bij de merkidentiteit van Mini. Deze analyse vormde de basis voor een strategisch plan, inclusief een SEO-geoptimaliseerde structuur en een gedetailleerd contentplan. We concentreerden ons op het optimaliseren van productcategorieën en het uitbreiden en verbeteren van specifieke pagina's, zoals modellen, uitvoeringen en speciale edities.
De doelstelling
Het doel voor Mini was om een flexibele, efficiënte, schaalbare en goed zichtbare online aanwezigheid te creëren, specifiek afgestemd op de unieke kenmerken van het merk Mini. Deze moest niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten, maar ook de gebruikerservaring verbeteren door een levendige en dynamische presentatie van de Mini-modellen. Het uiteindelijke doel was om de organische zoekresultaten te verbeteren, de merkbekendheid te verhogen en meer leads te genereren, met een sterke focus op de unieke lifestyle en rijervaring die Mini biedt. De nieuwe oplossing moest schaalbaar zijn en gemakkelijk uitgerold kunnen worden over de verschillende merken van Dusseldorp, zoals BMW en Motorrad.
De strategie
Op basis van de SEO-audit hebben we specifieke kansen en uitdagingen geïdentificeerd die uniek zijn voor Mini op het gebied van content, autoriteit en techniek. We ontdekten aanzienlijke verbeteringsmogelijkheden in de paginasnelheid en de optimalisatie van bestaande content, gericht op de specifieke doelgroep van Mini. De zoekwoordenanalyse onthulde tal van nieuwe zoekwoorden en onderwerpen die we konden targeten, passend bij de lifestyle en rijervaring van Mini. We ontwikkelden een gedetailleerde strategie, inclusief een SEO-geoptimaliseerde websitestructuur en een contentplan, die zich richt op het creëren van content die niet alleen zoekmachinevriendelijk is, maar ook een rijke beleving biedt voor Mini-liefhebbers. We waren nauw betrokken bij de uitvoering van dit plan, waaronder het schrijven van nieuwe content, het verbeteren van interne linking en het optimaliseren van bestaande pagina's.
Ons bewezen stappenplan voor een migratie omvat:
- Planning: KPI's bepalen, stakeholders in kaart brengen en een gedetailleerde roadmap opstellen, specifiek voor de unieke vereisten van Mini.
- Voorbereiding: Contentinventarisatie, topcontent identificeren en een vergelijkende analyse uitvoeren, gericht op de specifieke kenmerken van de Mini-doelgroep.
- Testen: Controle van toegankelijkheid, redirects en SEO-verbeteringen op een testomgeving, met aandacht voor de gebruikerservaring die past bij Mini.
- Lancering: Nauwgezette monitoring van redirects, prestaties en indexeerbaarheid bij livegang, om ervoor te zorgen dat de unieke eigenschappen van Mini worden benadrukt.
- Monitoring: Dagelijkse controle van rankings, backlinks en KPI's om de voortgang te waarborgen en de unieke positie van Mini te versterken.
- Evaluatie: Reflectie op het proces om lessen te trekken en toekomstige migraties te optimaliseren, met een focus op de voortdurende evolutie van het Mini-merk.
De uitvoering
De uitvoering van het project begon met de implementatie van technische verbeteringen die tijdens de analyse waren geïdentificeerd. Dit omvatte optimalisaties om de paginasnelheid te verbeteren en technische SEO-problemen op te lossen. Vervolgens gingen we aan de slag met de contentstrategie. Voor Mini creëerden we, volgens onze strategie, nieuwe pagina's die allemaal geoptimaliseerd waren voor relevante zoekwoorden en ontworpen om de unieke bezoekerservaring van Mini te verbeteren. We zorgden voor een sterke interne linking-structuur om de navigatie te verbeteren en de autoriteit van de website te versterken. We implementeerden diverse schema-markups, zoals breadcrumb, FAQ, review en organisatie, om een rijkere online beleving te bieden en de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren. Ook integreerden we product snippets, merchant listings en shopping tab listings voor verbeterde zichtbaarheid in Google product snippets.
Door deze gestructureerde en unieke aanpak heeft Mini een solide en effectieve online aanwezigheid opgebouwd, die niet alleen de merkbekendheid vergroot maar ook resulteert in een toename van organische zoekresultaten en leads, passend bij de unieke lifestyle en beleving die Mini biedt.
