De aanpak
Dusseldorp BMW is een familiebedrijf dat al ruim 110 jaar bestaat en zich richt op het verkopen en onderhouden van auto's. De kracht van Dusseldorp ligt in het leveren van hoogwaardige service en het aangaan van waardevolle samenwerkingen. Ze ondersteunen en stimuleren graag topprestaties. Ongeacht of het nu gaat om zakelijk succes, creatief talent of sportieve prestaties.
Samen met de stakeholders van Dusseldorp en development partner Incentro werden realistische doelstellingen, wensen en eisen gedefinieerd en een roadmap opgesteld voor de migratie van Drupal naar Contentful.
Aan de start van het project hebben we een grondige technische analyse uitgevoerd van de Dusseldorp MINI website. Deze analyse gaf ons inzicht in verschillende technische verbeterpunten, vooral op het gebied van paginasnelheid en algehele website prestaties. Vervolgens hebben we een uitgebreide zoekwoorden analyse uitgevoerd om nieuwe kansen op contentvlak te ontdekken. Deze analyse vormde de basis voor een strategisch plan, een SEO-geoptimaliseerde structuur en een gedetailleerd contentplan. We richtten ons specifiek op het optimaliseren van productcategorieën en het uitbreiden en verbeteren van specifieke pagina's, zoals aanbod, occasion, serie, en modelpagina's.
De doelstelling
De doelstelling voor Dusseldorp BMW was om een flexibele, efficiënte, schaalbare en zichtbare online aanwezigheid te creëren. Dit moest niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten, maar ook de gebruikerservaring verbeteren. Het uiteindelijke doel was om de organische zoekresultaten te verbeteren, de merkbekendheid te verhogen en meer leads te genereren. Het was belangrijk dat de nieuwe oplossing schaalbaar zou zijn en direct uitgerold kon worden over de verschillende merken van Dusseldorp zoals BMW, MINI en Motorrad.
De strategie
Op basis van de SEO-audit brachten we verschillende kansen en uitdagingen in kaart op het gebied van content, autoriteit en techniek. We ontdekten aanzienlijke verbeteringsmogelijkheden in de paginasnelheid en de optimalisatie van bestaande content. De zoekwoorden analyse onthulde tal van nieuwe zoekwoorden en onderwerpen die we konden targeten. Vervolgens hebben we een gedetailleerde strategie ontwikkeld, inclusief een SEO-geoptimaliseerde website structuur en een contentplan. Ons doel was om content te creëren die niet alleen zoekmachine vriendelijk was, maar ook waarde kan toevoegen voor de bezoekers. We waren nauw betrokken bij de uitvoering van dit plan, waaronder het schrijven van nieuwe content, het verbeteren van interne linking en het optimaliseren van bestaande pagina's.
Ons bewezen stappenplan omvat:
- Planning: KPI's bepalen, stakeholders in kaart brengen en een gedetailleerde roadmap opstellen.
- Voorbereiding: contentinventarisatie, topcontent identificeren en een vergelijkende analyse uitvoeren.
- Testen: controle van toegankelijkheid, redirects en SEO-verbeteringen op een testomgeving.
- Lancering: nauwgezette monitoring van redirects, prestaties en indexeerbaarheid bij livegang.
- Monitoring: dagelijkse controle van rankings, backlinks en KPI's om de voortgang te waarborgen.
- Evaluatie: reflectie op het proces om lessen te trekken en toekomstige migraties te optimaliseren.
De uitvoering
De uitvoering van het project begon met het implementeren van de technische verbeteringen die tijdens de analyse waren geïdentificeerd. Dit omvatte optimalisaties om de paginasnelheid te verbeteren en technische SEO-problemen op te lossen. Vervolgens gingen we aan de slag met de contentstrategie. Voor Dusseldorp BMW/MINI creëerden we naar aanleiding van onze strategie nieuwe pagina's, allemaal geoptimaliseerd voor de relevante zoekwoorden en ontworpen om de bezoekerservaring te verbeteren. Hierbij zorgden we voor een sterke interne linking-structuur om de navigatie te verbeteren en de autoriteit van de website te versterken. We implementeerden diverse schema-markups, zoals breadcrumb, FAQ, review, en organisatie, om een rijkere online beleving te bieden en de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren. Ook integreerden we product snippets, merchant listings en shopping tab listings voor verbeterde zichtbaarheid in Google Organic Shopping.
