Retargeting

Retargeting is een vorm van adverteren waarbij gebruikers die al een bezoek aan je website hebben gebracht te benaderen. Met behulp van advertenties op websites van derden moeten de gebruikers die al een bezoek hebben gebracht terug te navigeren naar je website met als uiteindelijke doel toch die aankoop maken. Retargeting kan voornamelijk voor webshops een significante rol betekenen maar ook voor andere bedrijven biedt het vele voordelen.

Met behavioral targeting is een vorm van retargeting waarbij het online gedrag van de gebruiker de basis legt voor jouw wijze van benaderen. Met behulp van tracking cookies kan informatie worden verzameld waaronder welke onderdelen van de website worden bezocht en waar hen interesse voornamelijk ligt. Interest based targeting geeft eigenlijk al aan dat de advertenties die getoond worden op basis van de gebruiker zijn interesses worden getoond. Door het bezoeken van een website en het bekijken van producten of productcategorieën kunnen adverteerders al bepalen wat voor de gebruiker relevant is of niet. Op basis van deze gegevens worden de advertenties aangepast met als doel hogere conversies.

Door als bedrijf retargeting toe te passen kan je ervoor zorgen dat jouw product of merk op regelmatige basis onder de aandacht van de gebruiker wordt gebracht. Doordat de gebruikers die worden benaderd al eens eerder interesse hebben getoond in jouw product of merk, geeft dit je de mogelijkheid om op een zeer specifieke wijze te targeten. Hierdoor kan de boodschap voornamelijk op het activeren van gebruikers gericht zijn, aangezien zij al eerder informatie tot zich hebben genomen, met als uiteindelijke doel hen te transformeren tot klanten.